Història del màrqueting del dia de Sant Valentí

07/02/2018

  • T'has preguntat com va començar a celebrar-se Sant Valentí com ho celebrem avui? Descobreix la història del màrqueting del dia de Sant Valentí.

  • A dia d'avui tots estem familiaritzats amb Sant Valentí. Malgrat ser una celebració eminentment anglosaxona, ja fa anys que s'ha estès per tot el món. I en particular a Espanya els comerços ho celebren intensament.

    Però t'has preguntat alguna vegada quan vam començar a celebrar Sant Valentí tal com ho fem avui dia?

    Està clar que Sant Valentí no ha sorgit del no-res: darrere d'aquesta celebració i els seus elements característics –cors, targetes de felicitació, rams de flors, xocolatines, caramels– hi ha tota una història que avui t’expliquem.

  • Orígens de Sant Valentí

  • Per trobar els orígens de Sant Valentí, hem de viatjar fins al llunyà Imperi Romà. En aquesta època es té constància de la celebració d'una festivitat pagana anomenada els Lupercals el 15 de febrer.
  • Es tractava d'una festa força salvatge, en què hi havia sacrificis animals i en la qual els homes pegaven i fuetaven les dones com a part d'un estrany ritual de fertilitat.

    Pel que sembla, entre d'altres coses hi havia una mena de loteria de parelles, cosa que remotament recorda a la dinàmica amorosa de l'actual dia de Sant Valentí.

    Els romans van ser també els creadors de la figura de Cupid, una figura mitològica representada per un querubí amb un arc i fletxes que, al seu torn, ja s'havia inspirat en l'antiga figura mitològica grega d'Eros.

    Com és sabut, a l'Imperi Romà els cristians inicialment no van tenir massa bona acceptació. Entre molts d'altres, Sant Valentí va ser-hi executat. Explica la llegenda que la nit abans de la seva execució li va escriure una carta de comiat a la filla del carceller –de la qual s'havia fet amic– signant "De part del teu Valentí".

    Es creu que 200 anys després de la celebració dels Lupercals, quan el cristianisme ja s'havia convertit en la religió oficial de l'Imperi Romà, el Papa va convertir aquesta festivitat pagana en la celebració oficial del dia de Sant Valentí i la va canviar al 14 de febrer, data que s'ha mantingut fins al dia d'avui.

    Sembla ser que, en algun punt al llarg d'aquests segles, la festivitat catòlica de Sant Valentí es va fusionar amb la imatgeria pagana de Cupid en un combo que ha arribat fins als nostres dies.

  • Com es va convertir Sant Valentí en la celebració de l'amor?

  • Doncs sembla ser que va ser cosa dels poetes, com acostuma a ser habitual.

    I és que entre els segles XIV i XVI van sorgir a Anglaterra dues figures literàries importantíssimes, que van contribuir amb els seus poemes a convertir el dia de Sant Valentí en sinònim d'amor romàntic. Aquestes figures van ser Chaucer i Shakespeare.
  • Tots dos són responsables de poemes en què es compara el dia de Sant Valentí a una mena de rosa d'hivern, un moment en el que l'estiu sembla més proper gràcies a l'amor que escalfa el cor.

    En el cas de Shakespeare, fins i tot, la festivitat de Sant Valentí –i tot el que implica– apareixen perfectament reflectits ja en la seva arxiconeguda obra de teatre "Hamlet".

    Ja en aquesta època, a Anglaterra els amics i amants es regalaven targetes de felicitació personalitzades i regals en el dia de Sant Valentí.

  • Com es van associar a Sant Valentí els seus elements característics?

  • A principis del segle XVIII, Carles II de Suècia va ser el primer cortesà en comunicar-se amb flors, atorgant-li un missatge diferent a cada espècie.

    Aquesta tradició de llenguatge floral que recentment s'estrenava sembla ser la responsable d'assignar el significat de l'amor romàntic a la rosa vermella, que des d'aleshores s'utilitza per expressar amor per Sant Valentí.

    A principis del segle XIX, quan les targetes de felicitació ja duien molts anys fent-se servir a Anglaterra, van aparèixer per primera vegada les caixes de bombons en forma de cor. La companyia Cadbury va ser la responsable del seu llançament i popularització.
  • I a mitjans del XIX, van fer acte de presència els caramels i llaminadures amb missatges. Aquests elements van ser molt populars des de llavors com a parafernàlia de Sant Valentí, tot i que en les tradicions exportades a altres països no s'han conservat. A principis del segle XX aquestes llaminadures van adquirir forma de cor.

  • Com va arribar Sant Valentí als Estats Units?

  • Al segle XVII es van produir els primers assentaments de colònies angleses en el que posteriorment serien els Estats Units. I es creu que en el XVIII va ser quan es va produir la importació de la tradició de Sant Valentí al continent americà.

    Aquesta tradició ja era molt popular a Anglaterra, però no va ser fins a mitjans segle XIX que la tradició realment es va assentar als Estats Units.

    Esther Howland, una dona americana, va quedar prendada de les felicitacions de Sant Valentí arran d'una que va rebre ella mateixa, i a mitjan segle XIX va decidir fabricar-les ella als Estats Units aprofitant la infraestructura de l'empresa de papereria del seu pare, ja que importar-les des d’Anglaterra era molt car.
  • Entre 1870 i 1880, Esther Howland va crear un autèntic imperi amb la producció de felicitacions i complements diversos relacionats amb Sant Valentí.

    Finalment, el 1880 va vendre la seva companyia a la George C. Whitney Company, que en els anys següents va arribar a adquirir fins a un total de 10 competidors, fent-se amb gairebé tot el mercat.

  • Establiment de la indústria de Sant Valentí als EUA

  • A partir del segle XX, la cosa va començar a créixer i a professionalitzar-se immensament.

    El 1894, es va fundar la Hershey Chocolate Company a Amèrica del Nord, la qual cosa va suposar la democratització de les xocolatines de Sant Valentí, que fins a aquell moment es consideraven un producte europeu d'importació de luxe.

    El 1906 es va fundar la companyia American Greetings, que es convertiria en un dels principals competidors de la Whitney Company; i el 1910 va néixer l'arxiconeguda empresa de felicitacions i targetes Hallmark, que va produir la seva primera targeta de Sant Valentí al 1913.
  • Per si no n'hi hagués prou, aquell mateix any va veure la llum la Florist's Telegraph Delivery (FTD), que per primera vegada va permetre l'enviament de rams de flors a destinacions remotes, essent Sant Valentí una de les seves èpoques més fortes.

    A la segona meitat del segle XX és quan s'estén la idea de regalar objectes de valor per expressar un sentiment amorós a Sant Valentí. Així, per exemple, l'empresa de diamants De Beers va popularitzar als anys 50 la idea de regalar diamants i joies com a mostra d'amor.

  • Sant Valentí en l'actualitat

  • La celebració actual del dia de Sant Valentí no deixa de ser l'acumulació de tots aquests fets històrics convertits en una autèntica cultura de l'amor romàntic.

    I com pots veure, en la majoria de grans milestones d'aquesta història ha tingut un paper rellevant una empresa que ha sabut fer el seu màrqueting com tocava.

    Potser la gran diferència avui dia en relació a èpoques anteriors és la digitalització de les campanyes de màrqueting i la possibilitat de monitorització del "sentiment amorós" relacionat amb el dia, sobretot mitjançant el control de hashtags i l'ús de Big Data.

    Sigui com sigui, ara ja tens clara la història del màrqueting el dia de Sant Valentí. Com pots veure, arribar a aquesta celebració no ha estat cosa d'un dia.

  • I tu, coneixies la història de Sant Valentí? Què t'ha semblat? T'ha resultat sorprenent? Quins insights o aprenentatges t’emportes? Explica'ns-ho en els comentaris.

  • Aprèn més sobre el màrqueting a Sant Valentí aquí:
     Imatges | Fent clic a cada imatge podràs accedir a la seva font.
    Foto de portada | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.
Le informamos que los datos personales que contiene este formulario, están incorporados en un fichero bajo nuestra responsabilidad, con la finalidad de prestarle el servicio solicitado. Los datos se conservarán mientras se mantenga la relación comercial o durante los años necesarios para cumplir con las obligaciones legales. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Usted tiene derecho a acceder a sus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios (Reglamento (UE) 2016/679).

Buscar

Categories

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Configurar Rebutjar totes les cookies Acceptar totes les cookies
Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.


Cancelar Guardar configuració