Real Time Fashion
Miguel Nicolás
-
El segment de la moda és un dels que més avenços ens deixa sempre en l’eCommerce. T'expliquem què és el real time fashion, una de les darreres tendències.
-
-
Dins del nostre Diccionari eCommerce sempre trobaràs els termes que es fan servir en els articles i informes sobre comerç electrònic.
-
Què és el real time fashion?
-
En realitat, es tracta de l'evolució del que es va anomenar fast fashion. En aquell moment semblava que la moda no podia anar més depressa, però ha arribat el real time fashion per demostrar que encara ens queda molt per a veure.
Es tracta de portar la moda de la rapidesa a allò immediat, al temps real. No és que es produeixi la peça a mida i es lliuri en el moment, no va exactament per aquí. En realitat, parlem més aviat d'interpretar, de preveure i, fins i tot, de induir les tendències. Alguns d'aquests eCommerce es recolzen molt en la figura dels influencers per potenciar el seu model de negoci.
Per a les empreses que han abraçat aquest model iniciat per l’eCommerce xinès Shein en els darrers anys, les col·leccions tal com les enteníem han deixat de tenir sentit perquè no compleixen amb aquest criteri d'immediatesa. Fins i tot en casos com el de Iaagam es produeix a demanda tantes vegades com el mercat ho absorbeixi.
-
L'impacte del real time fashion
-
Ja comentàvem que el fast fashion afavoreix la moda d'un sol ús, de manera que es generen molts residus no sempre reciclats o reciclables.
Si parlem de real time fashion, fins i tot en els casos en què es defensa la sostenibilitat de produir gairebé a demanda evitant els sobrestocks, la realitat és que aquests problemes s'aguditzen encara més. Podem dir que a major velocitat de consum i producció, menor sostenibilitat.