Què és un tagline?
Laia Ordoñez
-
T'expliquem què és un tagline en termes de màrqueting i com utilitzar-lo per reforçar la teva marca, tant online com offline. A què esperes?
-
-
-
Dins dels copies hi ha més que crides a l'acció. Explicarem un concepte bàsic que no sempre s'utilitza correctament: el tagline.
-
Què és un tagline?
-
Es tracta d'una frase que sintetitza una proposta de valor, els principis i la visió d'una marca o un producte. Aquest text s'utilitza de manera recurrent en la comunicació i tots els suports en els quals aparegui el producte o la marca.
Encara que en molts casos es confon, un tagline no és un eslògan. La construcció és molt similar, però mentre que el primer té un caràcter més corporatiu i està vinculat a la marca de manera més profunda, el segon és eminentment publicitari i tàctic, amb la qual cosa admet una major flexibilitat. -
Com han de ser?
-
Evidentment, els taglines no poden ser massa extensos. Els taglines per definició han de ser curts i resumir molt bé en una sola frase:
- Què fem
- Com ho fem
- Per a qui
- Quin benefici i solucions aportem (el més important)
-
EXEMPLE: Si t'hi fixes, hi ha moltíssims exemples interessants. Per exemple Coca-Cola no diu: "venem beguda amb gas"; els seus taglines sempre han apostat per l'estil de vida: "l'espurna de la vida", "una Coca-Cola i un somriure"... o obertament pel branding pur: "sempre Coca-Cola".
Un altre bon exemple és el popular "Just Do It" de Nike. Aquí ni tan sols es parla d'esport, s'apel·la directament a la superació personal, a l'esforç (i ja de pas es fa servir com crida a l'acció molt directa).
-
On s'utilitzen els taglines?
-
Com diem, són una eina corporativa que serveix per ampliar i donar marc al que transmet la marca. És per això que se solen emprar en conjunt amb el logotip, per reforçar l'efecte del branding.
En el cas dels eCommerce, és molt habitual que ocupin aquest espai tan destacat sota el logo. I no només en casos dels gegants que coneixem, per als comerços petits també és molt recomanable. Gràcies al tagline, l'usuari nou que accedeix per primera vegada a una botiga que no coneix pot identificar de manera ràpida a què es dedica i què pot oferir.
Tornar al Diccionari eCommerce