Què és el naming?
Laia Ordoñez
21/10/2016
-
-
-
El naming és el procés creatiu i legal pel qual es tria i se li assigna un nom a una marca.
El nom que li donis a la teva marca només ho podràs decidir una vegada, no el podràs canviar i serà determinant per a la vida de la teva marca. El nom que li donis a la teva marca serà el missatge més llegit en relació a la teva marca i atraurà o allunyarà als clients potencials, o passarà desapercebut.
-
Quins són els passos per executar un naming reeixit
-
- Per començar no cometem l'error de decidir el nom alhora que definim la identitat visual. El nom de la marca és una de les bases que inspiren i aporten valor a la imatge corporativa, no a l'inrevés.
- No ho fem sols. Comuniquem i compartim tota aquesta feina amb un equip. Podem deixar-nos assessorar o fins i tot contractar una agència especialitzada en naming. El naming és un procés creatiu que es nodreix i creix en equip.
- Comencem per identificar els valors del nostre projecte, producte o institució.
- Definim a quin públic ens anem a dirigir.
- Fem una llista de paraules, combinacions o paraules inventades, en sintonia amb aquest públic i que expressin aquests valors.
- Seguim el procés descartant possibles noms. Raons per descartar són: que no sigui fàcil de recordar, que sigui confús d'escriure o difícil de pronunciar. Que pugui induir a error el seu significat en altres idiomes... Qúestiona-t’ho tot!
- Un cop decidit el nom, comença a donar-li bona premsa, parla d'ell i dóna’l a conèixer sense descans.
- Però... Resol tots els temes jurídics. Registra la marca i adquireix el domini a Internet.
- Monitoritza el nom de la teva marca sempre, des del principi.