Què és el link sculpting i com posar-lo en pràctica

Si diem que el link sculpting és "la distribució planificada estratègicament del link juice d'una web mitjançant l’optimització de l’enllaçat", potser ens estem saltant un capítol. I és que de ben segur que molts de vosaltres sabeu de sobres a què ens referim quan parlem de link juice, però els que no coneguin aquest concepte difícilment entendran a què ens referim amb link sculpting. O sigui que el millor serà començar pel començament.

De manera simplificada, el link juice vindria a ser l'autoritat que els algoritmes dels motors de cerca atorguen a una determinat domini o URL a través del flux d'enllaços (interns i externs) que rep.

Aquesta autoritat, fruit de l'enllaçat o quantitat i qualitat dels seus backlinks, es tradueix en majors probabilitats de millorar el posicionament orgànic d'una pàgina. Quan una pàgina amb un alt valor de link juice enllaça a altres pàgines internes, automàticament els transmet part de la seva autoritat.

Posem un exemple per veure-ho més clar. La pàgina A té un determinat valor de link juice. La pàgina A, al seu torn, enllaça a 4 pàgines internes a les que els distribueix equitativament un 25% de la seva autoritat a cadascuna.

Ara que ja tenim clar què és el link juice, podem entrar a parlar del link sculpting (també anomenat link juice sculpting) amb més detall.

El link sculpting és una tècnica de SEO que principalment consisteix a planificar estratègicament a quines pàgines se'ls envia o no autoritat a través dels enllaços interns.

Qualsevol que hagi llegit alguna cosa sobre SEO sap que els enllaços segueixen sent una dels factors clau per "injectar autoritat" a una determinada pàgina. Dins d'aquests enllaços, hem de tenir molt en compte els enllaços interns.

Sovint es cau en l'error d'obviar (o directament es desconeix) la importància dels enllaços interns, però en realitat l'enllaçat intern o interlinking és clau per al posicionament orgànic.

Durant molt de temps, per implementar aquesta estratègia s'apostava per utilitzar l'atribut . Aquest atribut brinda la possibilitat d'indicar als motors de cerca que no segueixin els enllaços inserits o un enllaç en concret (aquí Google ho explica molt bé). S'aplicava per enllaçar a altres pàgines que volíem que fossin accessibles per a l'usuari per motius d'usabilitat però a les què no volíem atorgar un valor de link juice que podria resultar més valuós per intentar posicionar altres pàgines.

Tot i que a dia d'avui encara hi ha moltes webs que ho segueixen fent servir, aquesta estratègia ja no és efectiva. Per què?

Tornem a l'exemple anterior.

Tenim una pàgina A que enllaça a 4 pàgines internes.

Es podria pensar que en el cas d'enllaçar a 3 d'aquestes pàgines amb un enllaç do follow i a la 4ª amb un enllaç amb l'atribut , aconseguiríem millorar el link juice de les 3 primeres, traspassant un 33% del link juice a les pàgines enllaçades de tal manera que siguin seguides pels motors de cerca.

Però per desgràcia això no és així. El que passa és que les 3 primeres pàgines segueixen tenint el mateix 25% que en el primer supòsit, i el 25% restant del 4t enllaç simplement es perd. Aquesta autoritat no es traspassa.

En principi no és recomanable ja que no és efectiu. Els enllaços existiran i repartiran la seva força, però en els casos en què tinguem un rel="no follow" aquesta força es diluirà i perdrà en el no res.

El consell és en realitat bastant obvi: si no vols que els motors de cerca segueixin un enllaç, el millor és que no vinculis.

Imagina la clàssica pàgina de condicions legals que està enllaçada des del footer de la teva web. Òbviament està rebent una enorme quantitat d'enllaços interns ja que es replica al llarg de tot el site. De debò penses que és indispensable que estigui en totes les pàgines? Potser simplement no cal.

Hi ha un cas en el qual el link sculpting a través dels enllaços "no follow" té sentit. Imagina un ecommerce i dues de les seves seccions indispensables: cistella de la compra i login. Aquí estem d'acord en que han d'estar accessibles gairebé des de qualsevol pàgina interna de la web, i en aquests casos sí que tindria sentit incorporar aquest atribut.

Per a tota la resta, si enllaces, permet seguir l'enllaç als cercadors.

Imatges | Fotolia.