Què és el branded content?
Laia Ordoñez
-
-
-
El branded content és contingut creat especialment per a una marca amb l'objectiu de connectar la marca amb l'espectador. Es diferencia de la publicitat en que el seu objectiu no és vendre un producte o servei, sinó fer branding vinculant la marca als valors i idees exposats en el contingut davant l'espectador.
El que caracteritza el branded content és que es tracta de contingut de qualitat, basat en un bon storytelling o un bon guió, que funcionaria igualment bé si no hi hagués una marca al darrere. Al branded content, la presència de la marca no ha de ser evident i insistent, sinó que, si apareix, ha d'estar perfectament integrada a la història que s'explica, contribuint activament al desenvolupament de la trama.
Un perfecte cas de branded content és el de Lucky Strike i la sèrie de TV "Mad Men". Durant un parell de temporades, la marca de cigarrets va tenir un paper actiu i gairebé protagonista en el desenvolupament de la trama de la sèrie, integrant-se totalment en la història sense que es veiessin les costures. El resultat va ser un dramàtic increment en les vendes de cigarrets, que van passar de 23 bilions el 2007 a 33 bilions el 2012.
El branded content pot confondre’s amb el product placement i el patrocini, però no tenen res a veure. El product placement consisteix a situar el producte d'una marca en l'escenari d'un contingut prèviament desenvolupat amb independència d'aquesta marca, i en el qual el producte hi té un paper passiu. El patrocini, per la seva banda, consisteix a comprar un breu espai publicitari en un contingut no vinculat a la marca per fer que la nostra marca sigui més notòria entre el públic objectiu del contingut.
Assabenta't bé de què és i què no és el branded content amb aquest post en què a més incloem diversos exemples.