Què és una pop-up store?
Laia Ordoñez
-
Obrir una botiga just en el moment en què ho necessites és possible gràcies a les pop-up stores o botigues efímeres. T'expliquem què són i els seus principals avantatges.
-
-
-
Què fas quan no vols (o no pots) obrir una botiga física, però t'interessa aprofitar un moment puntual? La solució es diu pop-up store i obrir-ne una és més senzill del que imagines.
-
Què és una pop-up store?
-
Estem parlant de botigues efímeres que s'obren de manera temporal en espais que van rotant el seu contingut.
La idea és que aquests comerços obeeixin a una finalitat concreta i a un objectiu estratègic puntual. Precisament per això no solen estar actives més d'uns dies o setmanes. -
EXEMPLE: Per posar-te un exemple molt il·lustratiu, Amazon va obrir durant el Nadal de 2018 una pop-up store a Madrid. En ella hi mostrava els productes que més li interessava vendre durant aquesta campanya.
-
Avantatges de les pop-up stores
-
Potser el seu punt més fort sigui la disponibilitat a demanda de la botiga. No carreguem amb els costos associats durant tot l'any, però podem obrir-ne una quan coincideixi amb les rebaixes, nous llançaments o qualsevol moment en el qual necessitem reforçar el consum.
Són també una eina de branding molt potent. En general, aquests locals estan situats en carrers representatius o centres comercials. En posar la nostra marca a l'aparador d'una pop-up store, per molt temporal que sigui, estem acostant la nostra marca al lloc on és el públic, en el seu dia a dia. Aquesta visibilitat ens reporta molts beneficis a nivell de marca.
Per a l’eCommerce, les pop-up stores són especialment interessants perquè costa molt obrir una botiga, però vivim en un temps en el qual el client és multicanal i valora molt positivament la interacció amb producte i marca de totes les formes possibles.
El risc econòmic és mínim i està molt controlat perquè no t'estàs lligant a un lloguer de manera indefinida. Si veus que compleix les teves expectatives, t'ho pots prendre com una prova pilot per obrir una botiga de manera permanent.
Tornar al Diccionari eCommerce