Helpful Content i SEO Core Update: un setembre mogut

06/10/2022
  • Google ha estat al màxim les últimes setmanes. Gairebé de manera consecutiva hem tingut el Helpful Content i un SEO Core Update.

  • Fa temps que no parlem de posicionament en cercadors, però és un món que no s'atura mai. Sempre hi ha ajustaments, canvis i, en definitiva, novetats que afecten els nostres rankings (per a bé o per a mal).

     Durant el mes passat, pràcticament es van solapar dos esdeveniments molt importants en qüestió de dies. Amb la perspectiva que ens dona haver deixat passar un temps prudencial, analitzem aquests esdeveniments i les seves implicacions potencials.

  • Cronologia dels darrers updates de Google

  • El dia 12 de setembre, la inestabilitat a les SERPs que es venia percebent va rebre confirmació des de Twitter: teníem un nou core update desplegant-se.

  • Però seguíem a mitjans de mes, concretament a dia 18, quan el compte oficial de Google a Twitter va sorprendre’ns a tots amb aquest nou anunci:

  • Amb una setmana d'antelació ens informava del llançament d'un update específic que tindria efecte sobre el contingut. A diferència del que havia passat amb les anteriors notificacions, no érem davant d'una actualització del nucli de l'algoritme.

     Com saps, els core updates afecten de manera global tots els sites (beneficiant-ne uns respecte d’altres), però no penalitzen. En aquest sentit, Helpful Content semblava més “perillós” per a determinades pràctiques que comentarem una mica més endavant.

  • Sobre el Google Core Update de setembre

  • Per als SEOs, aquest tipus d'actualitzacions pot resultar molt frustrant. Tècnicament, el que fan són ajustaments en la rellevància de les diferents URLs per a determinades keywords.

     L'exemple a què recorre Google és, en realitat, força gràfic. Imagina que fa 10 anys fessis una llista amb les teves cançons o pel·lícules favorites. Lògicament, a dia d’avui segur que l'actualitzaries amb d’altres que, probablement, hi estarien per sobre. No han empitjorat les anteriors, simplement n'hi ha de noves que les han superat.

     Doncs ara pensa en webs i el paral·lelisme és clar.

     Quin és el problema? Doncs que, si t'afecta un d'aquests updates, no hi ha cap acció concreta que puguis fer. El mateix Google només ens remet a una sèrie de bones pràctiques.

     Són certes preguntes que tenen molt a veure amb el contingut del nostre lloc: la seva qualitat en general, l'autoritat, la qualitat de producció i presentació a la nostra web… També ens convida a fer un exercici de comparació amb altres llocs per veure fins a quin punt el nostre contingut destaca i en quins sentits és fluix.

     Contingut, contingut i més contingut. Aquest sembla el mantra de Google i la vara de mesurar que fa servir principalment.

  • Què és el Helpful Content Update

  • El que acabem de veure ens porta directament a la següent actualització de setembre a Google, i aquesta és una mica més concreta. Literalment parlem d'un update que premia el contingut útil.

     Hi ha un matís interessant que sembla menor però té molta rellevància, i indica exactament quina és la raó de ser d'aquesta actualització: la documentació oficial parla de contingut creat per persones i per a persones.

     I és que, gràcies a la Intel·ligència Artificial i a un ús qüestionable de l'automatització, l'índex de Google ha començat a veure's saturat de pàgines creades per màquines amb l'únic interès d'ocupar posicions entre els resultats legítims per, posteriorment, començar a monetitzar aquests resultats amb afiliació o dropshipping.

     Això és un problema per a la qualitat de Google i, d'alguna manera, també per als que tenim una botiga online “manual” que competeix amb aquestes pàgines.

  • El Helpful Content Update també afecta negativament aquelles pàgines creades i optimitzades, de manera premeditada, per manipular l'algoritme.

     Si tens una botiga online amb contingut en anglès (encara no està disponible en altres idiomes) i creus que has pogut ser afectat, o has detectat una caiguda de tràfic en les darreres dates, et recomanaríem que facis una auditoria del teu contingut i que eliminis aquell que:

    • Està sobre optimitzat per posicionar una paraula clau específica (stuffing).
    • No està alineat amb el teu nínxol o especialització.
    • Està redactat amb algun tipus d' automatització.
    • No aporta al lector una solució sobre la premissa amb què es crea.
    • Resumeix altres posts de tercers, però no aporta res més.
    • Està escrit només perquè és un tema en tendència, encara que no interessi a la teva audiència.

     En aquesta llista en tens alguns exemples, però la norma bàsica és no autoenganyar-se. Tu saps perfectament quin contingut és creat per al teu públic objectiu i quin s'ha redactat únicament amb la intenció de generar tràfic per part de Google.

     Un cop feta aquesta neteja, has d’esperar. Aquesta no és una penalització manual, de manera que cal deixar que el machine learning faci la seva feina i reinterpreti els senyals que rep del nostre site.

  • Vols saber més de Helpful Content i del SEO Core Update de setembre? Estigues atent/a: seguirem informant.

  • Imatges | Unsplash i Twitter.

Jordi Ordoñez


Jordi Ordóñez és consultor eCommerce i SEO amb més de 16 anys d'experiència en projectes online. Ha assessorat a clients com Castañer, Textura, Acumbamail, Kartox o Casa Ametller. Escriu al blog oficial de Prestashop, BrainSINS, Marketing4ecommerce, Fotografía eCommerce, Socialancer, eCommerce-news.es i SEMRush entre d'altres. És redactor al blog d'Oleoshop.

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.