Què és el favicon i com influeix en el SEO?

De vegades ens trobem amb actualitzacions de Google amb efectes curiosos. Tot d'una els de Google toquen una característica, i una cosa que era poc rellevant –com ara el favicon– comença a resultar més important del que semblava.

El passat mes de juliol es va donar una d'aquestes circumstàncies.

Després d'un any mogut amb actualitzacions de l'algoritme com la de juny, podíem caure en la temptació de passar per alt d’altres actualitzacions menors però de les què es pot treure partit si estem preparats. Aquest és el cas de l'últim canvi de visualització en les SERP (pàgines de resultats de cerca) en dispositius mòbils i els favicon.

Comencem per explicar què és exactament el favicon per als qui no ho tinguin clar.

El favicon és aquella petita icona que apareix a la pestanya del navegador quan accedim a una pàgina. Originalment, tenien la funció d'identificar una pàgina entre els favorits guardats, i d'aquí ve el seu nom.

Moltes pàgines utilitzen el logotip de l'empresa en tamany petit, però pot fer-se servir qualsevol imatge representativa. Si no es defineix un favicon, els navegadors n’utilitzen un per defecte que sol ser una globus terrestre de color gris.

Sembla difícil trobar-hi el vincle entre un element tan bàsic i el posicionament d'una pàgina web, però existeix. Això sí, des del començament volem deixar clar que el favicon no és un factor de rànquing al 2019 ni ho serà en els propers anys, i que la cosa va per una altra banda.

Amb el canvi de representació dels resultats en les cerques fetes en mòbils, aquesta imatge es mostra a l'esquerra del títol. Aquesta és l'enèsima mostra de la importància del mòbil per a Google, que porta anys apostant pel mobile first.

Si creus que no té massa importància, et recordem el cas de la meta-descripció, que no és en si mateixa un factor de rànquing però, si és prou atractiva, fa que millori el CTR i que augmentem el tràfic que podem captar.

Dit això, fes un cop d'ull a les SERP i digue’ns que no destaquen més uns resultats que altres.

T'animes a construir-lo? És bastant senzill, fins i tot encara que no tinguis gaire idea de disseny. Sempre quedarà millor si ho fa un professional, però es poden aconseguir bons resultats fins i tot utilitzant aplicacions online gratuïtes per a dissenyar-los, com Genfavicon.

Tot i així, hi ha una sèrie de recomanacions que has de seguir si vols que a Google li sembli bé la teva icona.

• El favicon ha de ser rastrejable pel bot de Google. Si el bloqueges no hi podrà accedir i, lògicament, tampoc el mostrarà.
• El tamany de la imatge ha de ser múltiple de 48x48px. Tot i que Google el serveix per defecte a 16x16px, és important que tu no el generis amb aquesta mida. Aquesta és la seva representació menor, però en determinades ocasions s'utilitza a un tamany molt més gran. Deixa que se n’ocupi el navegador, de redimensionar-lo.
• Pots utilitzar bastants formats. En general s'utilitza el SVG, però no hi ha problema en fer servir JPG, PNG, ICO o GIF. Important: només Firefox i Opera admeten GIFs animats, així que no val massa la pena utilitzar-los.
• Mantingues el favicon en la mateixa ubicació; si el canvies freqüentment, Google perdrà la URL de vista.
• Google no permetrà l'ús d'imatges que puguin resultar ofensives per a cap col·lectiu. És a dir: imatges com esvàstiques o representacions d'imatges sexuals seran substituïdes per la icona que es mostra per defecte.

És important fer un aclariment: potser llegeixes per aquí que hi ha un tipus de penalització per ús indegut del favicon. Això no és així exactament, simplement passa el que hem comentat en el darrer punt de la guia de bones pràctiques i s'elimina la imatge pujada per l'usuari.

Això és així a dia d'avui. Però qui sap el que pot passar amb Google si la gent comença a abusar d'aquesta característica o intenta fer-ne un ús fraudulent fent servir logos d'altres empreses o pictogrames que puguin dur a engany, com ara posar l'indicatiu que marca els anuncis de Google Ads en un resultat orgànic.

En aquests casos, és possible que comencem a veure accions manuals de penalització per castigar els dolents.

Com pots veure, és una actualització mínima que et portarà molt poc temps, però t'ajudarà a marcar la diferència en unes SERP que cada vegada estan més poblades i en les que costa una mica treure-hi el cap.

Imatges | Pexels, Unsplash.