Què és el SEM?
Laia Ordoñez
-
T'expliquem amb detall què és el SEM o Search Engine Marketing, un concepte de publicitat online del què se’n pot dir més del que sembla.
-
-
-
Què és el SEM?
-
El SEM o Search Engine Marketing és un concepte de màrqueting online que abasta totes aquelles accions de màrqueting que es poden realitzar a nivell de cercadors, siguin de pagament o no. Tot i això, generalment s'identifica aquest concepte amb la publicitat online de pagament, i especialment la que podem fer amb Google Adwords.
El SEM posa a la nostra disposició tota una sèrie d'eines que ens ajuden a millorar la visibilitat de la nostra botiga online i l'accessibilitat per part de tercers.
L'eina principal acostuma a ser la publicitat online, que és generalment oferta pels mateixos cercadors, com Google, Yahoo o Bing. Aquests tres cercadors disposen de programes publicitaris específics i adaptats a les característiques del cercador en si.
El cost d'aquests anuncis per a l'anunciant sol estar relacionat amb els clicks realitzats sobre l'anunci, cosa que es coneix com a PPC/CPC o Pay Per Click/Cost Per Click. -
Quins avantatges i inconvenients ens ofereix el SEM?
-
El principal avantatge del SEM és la notorietat immediata que proporciona a la nostra marca o al nostre missatge. Amb el SEM podem donar a conèixer ràpidament una oferta, un llançament o una notícia que ens interessi difondre, i obtenir a més un ampli abast.
Un altre dels avantatges que ens ofereixen el SEM és que ens permet realitzar anuncis altament segmentats que, si estan ben optimitzats, poden suposar-nos un més que interessant retorn de la inversió. Però per això és recomanable que et posis en mans d'especialistes que sàpiguen optimitzar i segmentar les campanyes de SEM adequadament.
Entre els seus desavantatges, el principal és el seu elevat preu. En funcionar mitjançant un sistema de licitacions, les millors paraules clau i la millor visibilitat se les emporta el millor postor. I generalment el millor postor és qui pot pagar-ho.
Amb això, malgrat que en la teoria el SEM i la publicitat online et permeten posar-te a la mateixa altura que d’altres competidors molt més grans, a la pràctica si no pots igualar la seva capacitat d'inversió en SEM estaràs destinat a tenir menys visibilitat i clicks que ells.
Un altre desavantatge és que les campanyes de SEM requereixen una sèrie de coneixements per optimitzar-les al màxim i que funcionin. No és una cosa que puguis aprendre fàcilment, i per això generalment a la inversió en SEM hi va associada una despesa addicional en personal qualificat.
Tornar al Diccionari eCommerce