Com redactar bons assumptes d'email màrqueting

21/04/2016
  • En el món de l'email màrqueting, l'assumpte de l'email sol ser una mica infravalorat per clients i marques. Però qualsevol redactor web està familiaritzat amb el desafiament que suposa redactar bons assumptes de correu electrònic, frases que atrapin i que realment aconsegueixin que la gent obri el correu i segueixi llegint.

    En el post d'avui llistem una sèrie de característiques que els assumptes dels teus emails haurien de tenir si vols incrementar els ratis d'obertura de les teves campanyes, l'engagement amb els teus usuaris i per descomptat les teves vendes.

  • Característiques dels bons assumptes d'email màrqueting

  • Cada email pot incloure un assumpte que compleixi alguna d'aquestes característiques. De vegades et serà possible combinar 2 d'elles, però l'habitual és que cada assumpte pugui complir amb una de sola.

  • #1 – Són irreverents o porten la contrària a l'establishment

  • Un assumpte de correu irreverent, que es passi lleugerament de la ratlla o que porti la contrària a l'opinió majoritària establerta és una cosa que porta a l'usuari al costat d’allò prohibit o del tabú i l'incita a obrir l'email.

  • Exemples:

  • "Anti-prom looks"
    "L'Anti-Guia del SEO"
    "What happens in the back seat"
    "Llibre negre de l'ecommerce: el que no t’explicaran"

  • #2 – Desperten la curiositat

  • Qualsevol assumpte que deixi a l'usuari amb ganes de saber més, funcionarà. És important que aquest tipus d'assumptes no ho revelin tot, sinó que ofereixin només la punta de la pastanaga.

  • Exemples:

  • "Vaig escriure un post diari durant un mes i això és el que va passar"
    "10 raons per les quals desitjaràs tenir el meu llibre"
    "Aquest és el look clau de la temporada"
    "Vols saber com vendre el doble en 2 setmanes?
    "5 musts per a una decoració nòrdica a baix cost"

  • #3 – Creen urgència

  • La sensació d'urgència és una cosa que sol funcionar molt bé tant per incrementar el rati d'obertura dels correus com per millorar el seu rati de conversió. Pots crear urgència amb ofertes/propostes/descomptes vigents només per un temps limitat o amb nombre límit de participants.

  • Exemples:

  • "Participa i guanya un val de 100€, només fins a les 12h!"
    "Últim dia per a despeses d'enviament gratis"
    "Vola a París per 100€. Només 300 places disponibles"
    "Sortegem un viatge al Carib entre els 100 primers inscrits"

  • #4 – Avancen el benefici

  • Si l'assumpte de l'email inclou (o li dóna pistes a l'usuari sobre) el benefici que obtindrà en llegir l'email, el més probable és que l'obri i el llegeixi per saber-ne més. El benefici pot ser una cosa molt concreta, com despeses d'enviament gratuïtes, o alguna cosa més intangible.

  • Exemples:

  • "Totes les novetats amb despeses d'enviament gratis"
    "Protegeix-te del sol amb la 2ª al 50% de Nivea"
    "La teva pròxima compra ve amb regal"
    "Fes que els teus vídeos tinguin els visionats que es mereixen"
    "Omple la seva infància d'aventures"
    "Felicitats, has guanyat un matí lliure!"

  • #5 – Apliquen la psicologia inversa

  • L'altra cara de la moneda d'avançar el benefici és referir-se al benefici com una cosa que l'usuari no obtindrà si no obre l'email i segueix llegint. En altres paraules, es tracta de fer servir la psicologia inversa, mostrant-li el que perdrà en comptes del que guanyarà.

  • Exemples:

  • "Et quedaràs sense guanyar un cotxe?"
    "1.000 persones ja saben com duplicar les seves vendes, i tu?"

  • #6 – Són divertits i ocurrents

  • De vegades n'hi ha prou amb un assumpte divertit i ocurrent per despertar l'espurna en l'usuari. Aquest tipus d'assumptes no van tan encaminats a generar emocions extremes com la urgència o la irreverència sinó senzillament a connectar amb usuaris que ja estan bastant fidelitzats.

    Exemples:

    "Look nice for a little price!"
    "Les rebaixes són per a l'estiu"
    "Mamma Mia! I a la teva, què li regales?"

    Posa en pràctica aquests consells de redacció i veuràs com aviat la teva llista de correu obre amb més freqüència les teves campanyes d'email màrqueting.

    Imatges | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.

Vols ser el primer en deixar la teva opinió?

Regístrate con nosotros y así podrás crear tus comentarios, contar tus experiencias y participar en nuestro blog.

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.