Com crear una campanya publicitària a Twitter Ads

Si tens una botiga online, segurament ja ets assidu d'opcions de publicitat online bastant esteses, com poden ser Google Adwords o Facebook Ads. Però hi ha altres xarxes socials que també ofereixen opcions publicitàries interessants i que en general encara no estan massa explotades. Una d'aquestes xarxes socials és Twitter, on des de ja fa algun temps pots crear campanyes publicitàries de manera molt semblant a com ho fas a Facebook. Si no saps per on començar, no et preocupis: avui t'ensenyem a crear una campanya publicitària a Twitter Ads pas a pas.

Si la teva botiga online ja té compte a Twitter, el primer que has de fer per crear una campanya és anar a business.twitter.com i seleccionar el teu idioma (Català).

Veuràs que en aquesta pàgina Twitter t'ofereix diversos blocs d'informació. En el primer bloc és on Twitter destaca els 3 objectius principals de tota campanya que es dugui a terme a la xarxa social: guanyar tràfic i vendes a la teva botiga online, guanyar audiència a Twitter o descarregar una app. Cadascun d'aquests objectius pot tenir després diverses execucions.

Suposem que en aquest cas ens interessa fer una campanya per guanyar seguidors a Twitter. En fer clic a l'opció "Aconsegueix seguidors rellevants" accedirem a una pàgina amb una llista de FAQs sobre aquest tipus de campanyes. Això és bàsicament un pas a pas molt complet que t'ajudarà a crear la teva primera campanya, o sigui que et recomanem que ho llegeixis.

Un cop llegides les FAQs del format triat, fes clic al botó inferior que et convida a posar en pràctica la publicitat a Twitter. En el nostre cas, serà "Augmenta els teus seguidors ara".

En fer clic en aquest botó, accedirem a Twitter Ads. La xarxa social ens demanarà seleccionar el nostre país i la nostra franja horària, això és només a efectes de facturació i de programació de les campanyes.

A continuació, podrem seleccionar el tipus de campanya entre 5 opcions:

• Interaccions amb un tweet: promoció d'un tweet en el qual se'ns cobra per interacció de l'audiència amb el tweet (RTs, favs, respostes i mencions). Aquest tipus de campanyes són útils si volem fer arribar un missatge molt concret a molta gent.
• Clics a la web o conversions: anunci amb l'objectiu de dirigir tràfic a la botiga online o web i promoure les conversions.
• Descàrregues o interaccions amb aplicacions: si en comptes de web o botiga online tens una aplicació i busques que la gent s'informi sobre la teva app, interactuï amb ella o se la descarregui, aquest és el teu format.
• Seguidors: campanya dirigida a fer créixer la teva audiència a Twitter. Aposta per aquest format si el que busques és augmentar la base de seguidors del teu compte de Twitter.
• Reproducció de vídeo: aquest format està en fase beta i té per objectiu promocionar vídeos a Twitter.

En el nostre cas, la nostra campanya té per objectiu guanyar seguidors, o sigui que seleccionarem aquesta opció i continuarem.

A partir d'aquí, has d'anar omplint els camps segons creguis convenient.

Podràs donar-li un nom a la teva campanya, seleccionar les dates en què vols que estigui activa i segmentar al teu públic per paràmetres generals (sexe, geografia, etc.) o per paràmetres més específics (interessos, comportaments, etc.).

Et recomanem que li facis un cop d'ull als paràmetres específics de segmentació, perquè són molt interessants. En concret, a Afegeix Audiència Personalitzada pots importar llistes de correu i buscar aquests correus d'usuaris a Twitter per oferir-los publicitat de la teva marca. Seria una bona ocasió per treure-li més rendiment a la teva llista de correu d'email màrqueting.

Després d'aquests passos, Twitter et donarà l'opció de seleccionar la despesa diària o total de la teva campanya. Ja només et queda redactar el text del teu anunci en el pas Creativitats, que en el cas d'aquest tipus de campanya hauria d’apel·lar a la marca i donar motius als usuaris per seguir-la en termes bastant generals.

Un cop acabat, si vols pots afegir 2 o 3 tweets més a la campanya amb diferents missatges per poder comparar quines idees funcionen millor. A continuació només has d'omplir les teves dades personals per a facturació i activar la campanya.

Per descomptat, si vols pots triar un altre format publicitari; els diferents formats difereixen en alguns passos però en essència són igual de fàcils d'executar.

Imatges | Twitter.
Foto de capçalera | Fotolia.