Tendencias de tráfico web en 2016

¿Recuerdas Fotolog? ¿Y MySpace? O a lo mejor te acuerdas de Messenger, Terra, Second Life, Yahoo o, incluso, Tuenti. Servicios en los que antes todos estábamos todo el día y en los que ahora da tumbos una bola de paja como en el pueblo del Oeste más abandonado –el más completo desierto en un lugar que, en su día, estaba súper poblado de usuarios.

El tráfico siempre está ahí. La gente siempre está ahí. Pero va y viene, migra. Va cambiando de portales generalistas a portales verticales, de comunicación pública (Fotolog, MySpace) a comunicación privada (Facebook permitiéndote segmentar tus estatus para que sólo los vean los amigos que tú quieres, Whatsapp, Telegram…).

Así pues, hay que hacerse una pregunta: ¿qué nos deparará 2016 en cuanto a tráfico se refiere? La respuesta no es fácil: se abre ante nosotros una maraña de posibilidades, dado que el público es cada vez más heterogéneo y los sitios por donde se mueve son cada vez más dispares.

En el post de hoy trataremos de orientarte un poco compartiendo contigo las principales tendencias de tráfico web para 2016. 

Clásicos de siempre (o casi siempre) en el mundo online, el tráfico seguirá moviéndose en sites como:

• Redes sociales: Youtube, Facebook, Twitter, Pinterest…
• Marketplaces: Amazon, eBay…
• Buscadores: Google, Bing…
• Blogs
• Foros
• Apps
• Comunicación privada: Whatsapp, Telegram…
• Comparadores de precios
• Prensa online
• Sites de reseñas u opiniones

Los sites y soportes anteriores seguirán teniendo gran parte del tráfico pero, poco a poco, el tráfico irá derivando hacia otros sitios, que son los que listamos a continuación. Algunos de estos actores son nuevos y otros no tanto, pero van ganando tráfico:

• Internet of things: Amazon Dash Button, smartwatches… La gente empezará a estar muy presente en dispositivos y objetos en los que antes no había Internet, como los wearables
• Marketplaces: marketplaces verticales de productos o servicios
• Buscadores: SEO local (geolocalizado por GPS), Duck Duck Go
• Blogs: vídeo blogs, como paso evolutivo de Youtube
• Comunicación privada: Snapchat

Parece que 2016 será el año en el que los siguientes actores captarán gran cantidad de tráfico:

• El marketplace de Google (Google Express)
• Marketplaces verticales de productos (por ejemplo, Etsy)
• Marketplaces verticales de servicios (por ejemplo, Flycleaners)
• Facebook Messenger y Whatsapp (donde, como marcas, nos comunicaremos con los usuarios a través de bots de marcas)
• Dash buttons de Amazon
• Apps para resolver problemas muy concretos
• Sites de selección de productos (por ejemplo, Canopy)
• Redes sociales verticales (como Wanelo)

Una cosa que tienen en común muchos de estos sites es la verticalidad, que es una constante en Internet.

La verticalidad viene dada por la saturación. Hace años, surgieron un montón de portales generalistas: Lycos, Excite, Terra, Yahoo… Poco a poco, tanto los usuarios como los jefes de estos sites se dieron cuenta de que el usuario no quería que le saturáramos con una homepage llena de noticias generalistas que al fin y al cabo le interesaban poco. De ahí nacieron los portales verticales: portales temáticos especializados en fútbol, fitness, política, economía…

Exactamente el mismo patrón es el que podemos ver en el listado anterior: redes sociales verticales (para compras, para deportistas…), marketplaces verticales (para contratar unos servicios en concreto, para comprar unos productos en concreto…), sites de selección de productos que nos filtren lo mejor de Amazon, de Aliexpress…

Una vez vemos que un canal de tráfico funciona (un portal, por ejemplo), un patrón que se repite es montar una web filtro, que nos enseñe lo mejor de algo. Existen ya páginas como “lo mejor de Facebook,”, “lo mejor de Twitter” e incluso “lo mejor de Forocoches”.

Así que la verticalidad sigue siendo una de las tendencias más destacadas también este año: sea lo que sea lo que nos depare este 2016, os aseguramos que acabará teniendo verticalidad.

Imágenes | Fotolia, Amazon, Google Express, Facebook.