¿Qué es el branded content?
Laia Ordoñez
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El branded content es contenido creado especialmente para una marca con el objetivo de conectar la marca con el espectador. Se diferencia de la publicidad en que su objetivo no es vender un producto o servicio, sino hacer branding vinculando la marca a los valores e ideas expuestos en el contenido ante el espectador.
Lo que caracteriza al branded content es que se trata de contenido de calidad, basado en un buen storytelling o un buen guión, que funcionaría igualmente bien si no hubiera una marca detrás. En el branded content, la presencia de la marca no debe ser evidente y machacona, sino que, si aparece, debe estar perfectamente integrada en la historia que se cuenta, contribuyendo activamente al desarrollo de la trama.
Un perfecto caso de branded content es el de Lucky Strike y la serie de TV “Mad Men”. Durante un par de temporadas, la marca de cigarrillos tuvo un papel activo y casi protagonista en el desarrollo de la trama de la serie, integrándose totalmente en la historia sin que se vieran las costuras. El resultado fue un dramático incremento en las ventas de cigarrillos, que pasaron de 23 billones en 2007 a 33 billones en 2012.
El branded content puede confundirse con el product placement y el patrocinio, pero no tienen nada que ver. El product placement consiste en situar el producto de una marca en el escenario de un contenido previamente desarrollado con independencia de esa marca, y en el que el producto tiene un papel pasivo. El patrocinio, por su parte, consiste en comprar un breve espacio publicitario en un contenido no vinculado a la marca para hacer que nuestra marca sea más notoria entre el público objetivo del contenido.
Entérate bien de qué es y qué no es el branded content con este post en el que además incluimos varios ejemplos.