¿Qué es el branded content?

27/05/2016
  • El branded content es contenido creado especialmente para una marca con el objetivo de conectar la marca con el espectador. Se diferencia de la publicidad en que su objetivo no es vender un producto o servicio, sino hacer branding vinculando la marca a los valores e ideas expuestos en el contenido ante el espectador.

    Lo que caracteriza al branded content es que se trata de contenido de calidad, basado en un buen storytelling o un buen guión, que funcionaría igualmente bien si no hubiera una marca detrás. En el branded content, la presencia de la marca no debe ser evidente y machacona, sino que, si aparece, debe estar perfectamente integrada en la historia que se cuenta, contribuyendo activamente al desarrollo de la trama.

    Un perfecto caso de branded content es el de Lucky Strike y la serie de TV “Mad Men”. Durante un par de temporadas, la marca de cigarrillos tuvo un papel activo y casi protagonista en el desarrollo de la trama de la serie, integrándose totalmente en la historia sin que se vieran las costuras. El resultado fue un dramático incremento en las ventas de cigarrillos, que pasaron de 23 billones en 2007 a 33 billones en 2012.

    El branded content puede confundirse con el product placement y el patrocinio, pero no tienen nada que ver. El product placement consiste en situar el producto de una marca en el escenario de un contenido previamente desarrollado con independencia de esa marca, y en el que el producto tiene un papel pasivo. El patrocinio, por su parte, consiste en comprar un breve espacio publicitario en un contenido no vinculado a la marca para hacer que nuestra marca sea más notoria entre el público objetivo del contenido.

    Entérate bien de qué es y qué no es el branded content con este post en el que además incluimos varios ejemplos.

    Volver al Diccionario eCommerce

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez es experta en copywriting y marketing de contenidos para eCommerce. Es Marketing & Content Manager en DueHome, consultora independiente en copywriting y contenidos, y editora jefe del blog de Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar entradas

Últimas entradas

Este sitio web almacena datos como cookies para habilitar la funcionalidad necesaria del sitio, incluidos análisis y personalización. Puede cambiar su configuración en cualquier momento o aceptar la configuración predeterminada.

política de cookies

Esenciales

Las cookies necesarias ayudan a hacer una página web utilizable activando funciones básicas como la navegación en la página y el acceso a áreas seguras de la página web. La página web no puede funcionar adecuadamente sin estas cookies.


Personalización

Las cookies de personalización permiten a la página web recordar información que cambia la forma en que la página se comporta o el aspecto que tiene, como su idioma preferido o la región en la que usted se encuentra.


Análisis

Las cookies estadísticas ayudan a los propietarios de páginas web a comprender cómo interactúan los visitantes con las páginas web reuniendo y proporcionando información de forma anónima.


Marketing

Las cookies de marketing se utilizan para rastrear a los visitantes en las páginas web. La intención es mostrar anuncios relevantes y atractivos para el usuario individual, y por lo tanto, más valiosos para los editores y terceros anunciantes.