Las mejores campañas de Navidad 2014
Maria Solavera
-
Los vídeos más destacados de esta Navidad. ¿Con cuál te quedas?La campaña de Navidad es una de las épocas más importantes para las empresas, marcas y productos. Es cuando las vendas aumentan más, y ya no sólo en el ámbito convencional y compulsivo en el que todos y todas nos enfrentamos, sino también en el online. Es cuando las empresas optan por pasar a un segundo nivel de valores y jugar con la parte más emocional y así tocar la fibra a los consumidores. Y así llegan los múltiples vídeos promocionales navideños de grandes marcas que consiguen su objetivo (a parte del de vender): la máxima difusión de sus vídeos entre usuarios y dar más visibilidad a los valores de estas, a menudo muy ligados a los que inspira la Navidad: paz, amor, felicidad, solidaridad, altruismo y afecto, entre muchos otros.De esta forma, algunos luchan por ser más espectaculares, otros más emotivos y típicos, y luego surgen los que tienen la sencillez como punto clave y dónde, muchas veces, los mismos consumidores son sus protagonistas.Un claro ejemplo sería el que estos últimos días ha llenado los muros de Facebook de muchos usuarios; IKEA, una vez más, nos deja boquiabiertos con un mensaje que huye del consumismo navideño y busca uno de los valores más importantes y preciados: la familia. A nosotros nos ha parecido brillante.
-
-
En esta misma línea seguiría una de las campañas publicitarias más esperadas del año: la Lotería de Navidad, que hasta ha diseñado un site para la ocasión. Después de muchos años de ver lo mismo, ha hecho un cambio de rumbo y se ha decantado para dar más importancia a la realidad de la sociedad, reflejándolo de una manera también sencilla y muy emotiva. ¿A cuántos de vosotros no os ha caído la lagrimita? Dejando a un lado los trasfondos en la producción (que hemos leído en varios artículos), el anuncio está mejor bien conseguido que otros años, y esto es un hecho evidente. Recordáis el del año pasado?
-
-
En cambio, la campaña del gran monstruo americano, Coca Cola, este año no nos ha dejado boquiabiertos. Recordáis el anuncio que nos presentaron en Navidad de 2006? ¡Aquello era espectacular! Un cuento visual pleno de imaginación y personajes que acababan transmitiéndonos unos valores mucho más propios de la marca como su exclusividad. Si reculamos en los años, vemos como Coca Cuela siempre reparte felicidad en Navidad, y la figura del Papá Noel ya es un clásico que se mantiene, pero este año nos falta un poco de la personalidad tan propia de la marca.
-
-
Y seguimos con otro clásico que en los últimos años consigue que la gente hable, pero no siempre bien. ¿No necesitáis más pistas, verdad? Freixenet. El primer día que visualizamos el vídeo nos transmitió una sensación de un “quiero y no puedo”; y está claro que pueden hacerlo mejor (esto ya lo dejamos por la agencia que lo ha producido, JWT)! No dudamos de las aptitudes musicales de David Bisbal pero verlo cantar en un inglés fallido y mezclarlo con la elegancia rítmica y sensual de María Valverde no encaja del todo. Las burbujas que no las quiten nunca (ya es un símbolo de sus campañas navideñas) pero no acabamos de entender estos contrastes entre los dos protagonistas. Para nosotros, la historia de la campaña es buena, pero se podía haber representado mejor. ¿Qué pensáis?
-
-
Y pasamos a campañas navideñas de ámbito internacional que nos han llamado la atención. La primera de ellas es la de John Lewis con su historia #MontyThePenguin. Una vez más, transmitiendo el altruismo y la amistad como valores principales.
-
-
Una campaña basada en hechos reales es la de Sainsbury. Situémonos en la Nochevieja de 1914 en plena I Guerra Mundial, en un frente donde británicos y alemanes combatían. A pesar de la polémica que ha generado el anuncio por el hecho de utilizar la guerra para aumentar las ventas privadas de una empresa, la cadena de supermercados dará todos los beneficios que genere la tabla de chocolate a la The Royal British Legion.
-
-
Terminamos con otra buena versión navideña como la de Tesco, con un toque de humor fresco y sutil.
Ahora sí, ¿qué vídeo os gusta más?
Por cierto, las opiniones de este artículo no pretenden ofender a nadie, son simples opiniones. Nos encantaría conocer las vuestras ;)