Herramientas para espiar a tu competencia online (2)

Espiar los anuncios de tus competidores en Adwords, por ejemplo, sería una buena forma de averiguar qué les interesa vender, cuáles son sus ventajas diferenciales, sus creatividades, qué llamadas a la acción utilizan…

Ya os hemos hablado antes de Semrush con lo que no insistiremos en esta herramienta; pero es realmente buena. Otras alternativas son:

• Adbeat: es especialmente útil en lo que Semrush aún tiene que mejorar: los anuncios de Display. Obtendrás datos de lo que mejor funciona para tu sector y te dará pautas para tus campañas. Tiene un coste de 100$ al mes, pero puedes pedir una demo gratuita.
  

• Moat: muy interesante también para Display, y aunque no tiene una base de datos tan grande como la de Adbeat, resulta curioso. Creo que no merece la pena pagar por ella, pero probar el buscador de anuncios que hay en su home con alguna marca de tu sector puede inspirarte.

¿Qué contenido funciona para tu competencia? Si lo sabes, podrás aplicar esas ideas a tu estrategia de contenidos mejorando lo que ellos hacen. Porque ya sabes que no se trata de copiar.

• Buzzsumo: interfaz muy, muy sencillo pero que resume muy bien lo que está obteniendo más repercusión para una determinada keyword o un dominio. Te ofrece un total de shares y, además, lo desglosa por red social (esto gratis aunque limitado). Y si pagas 79$ al mes, tendrás derecho a alertas de monitorización, análisis de contenido o comparación de dominios.

• URL Profiler: resulta menos amigable pero es mucho más potente que Buzzsumo (y hace de todo). Entre todas sus funciones, te permite extraer la cantidad de shares que ha conseguido una determinada URL. El precio es de 12,95 libras al mes, y si trasteas un poco con él y lo vinculas con cuentas de otros servicios, puedes sacar datos interesantísimos.

Este epígrafe hace referencia a aquellos servicios que te permiten tener una visión global de cómo está determinado competidor en términos de tráfico, de dónde viene, cuáles son su referrals, qué aporte tienen las redes  sociales o el PPC…

Para esto también sirve Semrush, pero para no ahondar más en las mismas herramientas, vamos a centrarnos en alternativas.

• Similarweb: te puede resultar muy útil para haceros una idea aproximada sólo con la versión gratuita, aunque hay una pro bastante más completa. Basta con introducir el dominio a explorar y nos dará aproximaciones de tráfico móvil y escritorio en visitas totales, duración media de visitas, páginas vistas, tasa de rebote… Pero va bastante más allá. Te recomiendo que le des un vistazo.
  

Lo siento, por muy pendiente que estés de lo que pasa en Internet no puedes saber todo lo que se mueve. Por eso te recomiendo que utilices sistemas de alertas para recibir notificaciones por correo electrónico cada vez que se publique algún contenido relacionado con una keyword concreta.

Puedes y debes seguir tu marca, pero igual de importante es que sigas lo que se dice de tus rivales.

• Google Alerts: sencillo, potente y gratis… ¿qué más se puede pedir? Crea una alerta por cada tema que te interese monitorizar y sabrás lo que se publica en medios, blogs y otro tipo de webs.
  

• Talk Walkers: si por algún motivo prefieres no utilizar Google Alerts, puedes utilizar esta herramienta que es muy sencilla y rápida de configurar. No tienes más que rellenar un par de campos y listo.

Donde más se habla es en las redes sociales. Y, aunque hay mucho ruido, puedes sacar mucha información relevante. Hay muchas herramientas para espiar a tu competencia en redes sociales (lo llaman monitorizar, pero tú y yo sabemos que es espiar).

• Mention: además de un sistema de alertas en la línea de lo visto antes, Mention incorpora los mensajes en redes sociales y puntúa el nivel de influencia de los usuarios que mencionan. El precio es de unos 29€ al mes en su plan más asequible.
  

• Social Bakers: completísima herramienta para espiar competidores y analizar tus propios perfiles. Muchísima información resumida en prácticos dashboards en los que puedes ver de un solo vistazo cómo se están comportando las redes, cuáles son los contenidos que mejor han funcionado, las interacciones que han tenido… Eso sí, el plan más barato cuesta 120$ al mes.