Què és el Knowledge Graph de Google?
Jordi Ordoñez
05/01/2018
-
T'expliquem molt clarament i amb exemples què és el Knowledge Graph de Google, també conegut com a gràfic del coneixement. Assabenta't!
-
-
-
En aquest post explicarem què és el Knowledge Graph o gràfic del coneixement de Google. Va ser un dels aspectes que més impacte van tenir en la configuració de les cerques a Google el 2017. Estimat per alguns usuaris i odiat per la majoria dels SEO.
-
Definició del Knowledge Graph
-
Es tracta d'una base de coneixement que Google obté de diverses fonts que considera autoritzades (Viquipèdia, Freebase...). En general es tracta d'informació relacionada amb:
- Persones: no parlem necessàriament de celebritats, però sí d'individus dels quals es tingui prou informació recopilada i que estiguin relacionats amb d'altres.
-
EXEMPLE: En aquest exemple veiem la recopilació d'informació de Leonardo da Vinci extreta de la Viquipèdia (naixement, mort...), però també veiem enllaços a les seves obres i altres resultats buscats per altres usuaris.
-
-
-
- Esdeveniments: si busquem un esdeveniment, trobarem també resultats relacionats.
-
EXEMPLE: En aquest exemple veiem la batalla de Waterloo i, de nou tirant de Viquipèdia (per partida triple o quàdruple, que ens posa en posició zero el fragment destacat, les preguntes dels usuaris i el primer resultat orgànic), podem veure dades per context importants, com els combatents i altres batalles relacionades.
-
-
-
- Llocs:
si busquem Barcelona, el Knowledge
Graph ens retornarà informació
relacionada: dades històriques, meteorologia, població... Però també hi ha negoci, perquè enllaça a hotels o
esdeveniments esportius o concerts.
- Llocs:
si busquem Barcelona, el Knowledge
Graph ens retornarà informació
relacionada: dades històriques, meteorologia, població... Però també hi ha negoci, perquè enllaça a hotels o
esdeveniments esportius o concerts.
-
-
-
El més interessant és que aquesta base de dades no és una simple recopilació de contingut indexat associat a una keyword que es mostra davant d'una cerca o intenció de cerca. Aquest contingut està interrelacionat més enllà fins i tot del que és semàntic, ja que és capaç d'establir el vincle entre entitats que podrien no tenir una relació directa en aparença.
A més, veiem una evolució que va més enllà d’entitats concretes, ja que també ens retorna informació associada a dades subjectives o preguntes. Mira el que passa si li preguntem a Google pel repartiment de Joc de Trons o què veure a Barcelona. -
-
-
Fantàstic, ens posa totes aquestes cards desplaçant la SERP un bon grapat de píxels cap avall. I això, en termes de cerques mòbils, és ja un escàndol com pots veure aquí.
-
-
-
Implicacions del Knowledge Graph
-
Se suposa que la intenció de Google és organitzar la informació de manera lògica i fer que l'usuari pugui navegar d'una manera usable. Almenys sobre el paper.
El que sona tan bé, això que et té tan entretingut saltant de resultat en resultat, navegant... acaba fent que visitis guies de viatge, reservant hotels, entrades, etc.
D'una banda, tota aquesta informació tan visual amb fotos i mapes sepulta els resultats orgànics generant tràfic intern a pàgines pròpies.
De què serveix ser el primer si tens a sobre un carrusel, news, guies de viatge, preguntes relacionades, fragments destacats, lletres de cançons, vídeos de YouTube i tota la informació de la Viquipèdia resumida a la dreta dels resultats?
És fàcil suposar que aquell qui ha estat lluitant durant anys per guanyar-se una posició rellevant amb el seu blog de turisme a Barcelona s'ha endut un pal terrible en forma de caiguda de tràfic. -
Com sortir al Knowledge Graph de Google
-
Hi ha una manera molt senzilla d'aparèixer en el gràfic de coneixement, almenys per a les cerques branded o de marca.
Segur que coneixes Google My Business, oi? És aquell servei de Google que ens permet donar d'alta una empresa amb tota la informació relacionada (de fet cada vegada n'hi ha més): fotografies, ubicació, horaris, opinions...
Aquesta és la recomanació bàsica: treballa molt bé la fitxa, mantingues-la actualitzada i completa-la al màxim per aconseguir treure-li partit al Knowledge Graph a través de Google My Business.
Fixa't en aquest exemple del restaurant Ático de Madrid. Evidentment com a "àtic" ho té difícil, perquè és un nom comú amb un significat clar. Això sí, afegint la keyword "restaurant" davant de la marca podem veure una fitxa amb moltíssima informació rellevant. Això és especialment important perquè, com pots veure, la seva web rankeja segona per sota del portal vertical El Tenedor. -
-
-
Per un altre tipus de cerques, sent sincer, no és tan senzill. Necessitaries tenir una pàgina amb una gran autoritat, contingut de valor, perfils socials actius, utilitzar el marcatge de dades estructurades i, posats a demanar, una ressenya a la Viquipèdia.
Tot això és important perquè, fins i tot encara que no et generi aquesta aparició estel·lar en el Knowledge Graph, no és una feina perduda. És bo per a la teva pàgina, els teus usuaris i els teus rànquings. A més pot generar-te aquella posició 0 tan sucosa mitjançant un fragment enriquit. -
I tu, coneixies o havies detectat el Knowledge Graph de Google? Esperem haver-te ajudat a conèixer-lo una mica millor. Ara que ja el coneixes, no dubtis a intentar treure-li tot el suc.
-
Imatges | Google, Fotolia.