10 exemples de copywriting efectiu per botigues online (1)

13/09/2016
  • Escriure per vendre no és fàcil, però hi ha botigues online que ho borden. Si no trobes inspiració o se t'han acabat les idees a l'hora de redactar els textos de la teva botiga online, no et preocupis: et portem 10 exemples de botigues online amb un copywriting efectiu de veritat repartits en 2 post. Pren nota!

  • #1 – Laconicum

  • A Laconicum tenen alguns dels millors textos per a fitxes de producte que hi ha per la xarxa. Els seus textos són originals, sorprenents i estan enormement treballats. Però el més important és que, més enllà del seu valor artístic, serveixen perfectament la seva funció. Així, en tots els productes queda clar quin és el benefici i la proposta de valor. Però no només això: també s'hi afegeixen altres dades rellevants i a més la marca Laconicum actua com a prescriptora destacant quins aspectes del producte són els seus preferits.

  • La fitxa de producte en si també està molt ben dissenyada. Podríem dir que compleix força bé els requisits d'una fitxa de producte perfecta. A més d'un copywriting efectiu, incorpora dades d'interès, com els ingredients del producte, la mida de l'envàs i un bloc complet sobre consells d'ús, durada del producte i per a quin tipus de pell està indicat.

  • Un bon disseny es converteix en un disseny superior amb el seu bloc final de productes relacionats, una excel·lent manera de practicar el cross selling i l’upselling.

  • #2 – Pisamonas

  • Pisamonas és una sabateria infantil amb fitxes de producte molt completes i textos convincents que van bastant al gra. És un excel·lent exemple de com un text que ja de per si és persuasiu queda perfectament complementat amb les opinions dels clients. En elles, els clients que han comprat el producte completen d'alguna manera la seva descripció, aportant noves dades a partir de la seva experiència, o corroborant el que es diu a la fitxa de producte.

  • Altres detalls interessants i que sumen a un copywriting efectiu són:

    • El plugin que mostra quants usuaris estan veient el mateix producte
    • Els key benefits de la botiga (enviaments gratuïts, canvi de talles i el descompte)
    • Les dades tècniques i la guia de talles
    • Els continguts multimèdia, que en aquest cas és un vídeo
    • El quadre final de bundle products, que suggereix la compra d'aquest producte amb d’altres amb l'objectiu d'obtenir un millor preu
  • #3 – Montessori Para Todos

  • La botiga online de Montessori Para Todos porta a terme una tasca de formació afegida. I és que els materials Montessori no són joguines qualsevol: són materials pedagògics, cadascun d'ells amb un objectiu didàctic concret i que han de presentar-se al nen d'una manera determinada.

    Amb l'objectiu de democratitzar aquest coneixement, les fitxes de producte de la botiga online són molt extenses, precisament per explicar bé en què consisteix el material i oferir recursos per aprendre a presentar-lo, inclosos enllaços a vídeos d'exemple. Les fitxes vénen a més a més amb alguns consells d'ús per a qui no estigui 100% familiaritzat amb els materials Montessori, i una pestanya de descàrregues gratuïtes de material complementari, com en aquest cas les bases de la Torre Rosa.

  • A més de tot això, la descripció de producte inclou detalls tècnics rellevants (materials, mides) i els key benefits de comprar a la botiga. Si haguéssim de millorar alguna cosa, potser faríem la tipografia més gran per millorar-ne la lectura i miraríem d’embeure els vídeos relacionats perquè es poguessin visionar des de la fitxa de producte, sense sortir del site.

  • #4 – Nasty Gal

  • Nasty Gal és una botiga online que va començar venent roba vintage i a dia d'avui ofereix moda femenina de tota mena i fins i tot una marca pròpia. Nasty Gal és tota una filosofia i un exemple de branding com la copa d'un pi, i per això en altres ocasions ja l'hem destacat. Com és lògic, en aquesta ocasió destaquem les seves tècniques de copywriting efectiu, que són com per prendre apunts.

  • D'una banda, les fitxes de producte tenen un disseny molt nítid i mostren un munt d'imatges del producte, perquè l'usuari pugui apreciar-lo des de qualsevol angle. No és cap secret que les fotos de producte de Nasty Gal estan estudiades al mil·límetre per ressaltar la silueta i la característica diferencial de la peça, per exemple una cintura entallada o una faldilla amb vol.

    D'altra banda, el text és succint, sintètic i va al gra, però no obstant això té un gran poder evocador. És una mica com un haiku en forma de descripció de producte. Tots els productes tenen un naming increïble, un nom capaç d'evocar el benefici d'estil de la peça, una cosa en la nostra opinió molt difícil d'aconseguir. I a més, en la descripció s'hi inclouen tots els detalls tècnics necessaris: materials, guia de talles, com cuidar la peça, etc.

  • Com a colofó ?, el bloc de completar el look, en el qual es pot comprar el look complet que porta la model (no només la peça); i el bloc de productes relacionats, que convida a seguir navegant i a jugar al mix & match amb peces complementàries.

  • #5 – Selfpackaging

  • I per acabar, Selfpackaging, una de les botigues online d'embalatge més conegudes del país. La botiga online de Selfpackaging és molt xula en general, però el que era difícil aquí era crear un copy efectiu per parlar de caixes de cartró automuntables sense avorrir. I la veritat és que ho aconsegueixen.

  • Les seves descripcions són molt breus, i serveixen per a ressaltar com muntar i precintar el producte i quins usos se pot donar. Res més. La resta d'elements que tenen a veure amb la persuasió (midea, unitats, descomptes per volum, etc.) formen part del disseny de la fitxa de producte, però no es perd temps en el text parlant d'això, ja que el disseny parla per si sol.

    Demà compartirem amb tu 5 exemples més de copywriting efectiu per a botigues online. Mentrestant, si se t’acut algun altre exemple per afegir a la llista, no dubtis a compartir-ho en els comentaris.

    Vols veure 5 exemples més de copywriting efectiu? No te'ls perdis:

    Imatges | Les imatges pertanyen a cadascuna de les botigues referenciades.
    Foto de capçalera | Fotolia.

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Utilitzem cookies pròpies i de tercers per realitzar anàlisis d'ús de la nostra web. En continuar amb la navegació entenem que s'accepta la nostra política de cookies

Accepto