¿Qué es una shop-in-shop?
Laia Ordoñez
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¿Necesitas saber lo que es una shop-in-shop? Has llegado al lugar adecuado. Te lo aclaramos y ponemos algunos ejemplos en nuestro Diccionario eCommerce.
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Existen tantas formas de colaboración entre empresas como se pueda imaginar. En esta ocasión, te explicamos lo que son las shop-in-shop o cómo es posible abrir tu tienda dentro de otra.
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¿Qué es una shop-in-shop?
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El término, pese a ser en inglés, resulta muy explicativo en su traducción literal. Hace referencia a tiendas dentro de tiendas.
Esto suele darse cuando un gran plataforma de eCommerce permite que determinados asociados o proveedores dispongan de su propio espacio, completamente personalizado, dentro de su entorno. Un pequeño microsite integrado en el que únicamente se comercializan productos de esa marca.
Esta estrategia no es privativa del entorno digital, ya que podemos ver cómo ocurre también en grandes retailers que ceden espacios para tiendas independientes en sus instalaciones.
Es un tipo de acuerdo de distribución con el que se sienten cómodas ambas partes cuando ninguna de las dos quiere renunciar a ninguna cuota de control de su marca. También resulta beneficioso para ambas partes porque, mientras que la primera consigue contar con marcas atractivas, la segunda recibe parte del tráfico que consigue captar la gran superficie. -
Diferencia entre shop-in-shop y marketplace
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Aunque en ambos modelos de venta se trabaja dentro de una estructura ajena a una de las partes, la diferencia es la independencia que se mantiene como marca al hacerlo shop-in-shop.
Los vendedores de un marketplace están completamente integrados, desde las fichas o el modo de mostrar los productos al proceso de checkout. Para muchos clientes, el proceso puede resultar totalmente transparente. -
Ejemplo de shop-in-shop
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Por si quieres comprobar cómo funcionan, te invito a que le eches un vistazo al eCommerce chino Tmall. Desde 2010 permite que terceros cuenten con sus shop-in-shop. Marcas como Apple, Procter & Gamble o, lo más llamativo, incluso llegó a estar Amazon. En un mercado tan complejo y con tantos condicionantes como el chino, esta puede ser una buena avanzadilla comercial.
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