Què és el tailored content?
Laia Ordoñez
-
-
-
El tailored content o contingut fet a mida és qualsevol peça de contingut editorial o multimèdia feta a mida de l'usuari com si fos un guant. Es tracta de contingut ben alineat amb les estratègies comercials i de comunicació de l'empresa, és a dir, és un contingut que persegueix un fi comercial concret, però que ho fa aportant veritable valor afegit a l'usuari.
-
Beneficis del tailored content
-
El principal avantatge d'incorporar el tailored content a l'estratègia general de la marca radica en que ens proporciona una aproximació diferent al client.
Com a consumidors estem sotmesos a milers d'impactes publicitaris diàriament, la majoria d'ells de tipus "push". Mentre que una peça de tailored content arriba a l'usuari de manera "pull" ja que aquest, de manera voluntària i proactiva, consumeix aquest contingut perquè està fet a la seva mida.
Quan s'aposta per aquest tipus de contingut la qualitat i la sensació de no estar consumint un contingut excessivament promocional és clau, precisament per afavorir el pòsit que queda en l'inconscient del consumidor.
-
EXEMPLE: un exemple de tailored content podria ser un case study o white paper realitzat de manera gratuïta per una agència per a algun dels seus clients, amb l'objectiu d'oferir contingut 100% rellevant als seus interessos comercials i, de passada, estrènyer la relació.