Què és una shop-in-shop?
Laia Ordoñez
-
Necessites saber el que és una shop-in-shop? Has arribat al lloc adequat. T'ho aclarim i et posem alguns exemples en el nostre Diccionari eCommerce.
-
-
Existeixen tantes formes de col·laboració entre empreses com es pugui imaginar. En aquesta ocasió, t’expliquem el que són les shop-in-shop o com és possible obrir la teva botiga dins d'una altra.
-
Què és una shop-in-shop?
-
El terme, malgrat ser en anglès, resulta molt explicatiu en la seva traducció literal. Fa referència a botigues dins de botigues.
Això acostuma a tenir lloc quan un gran plataforma d'eCommerce permet que determinats associats o proveïdors disposin del seu propi espai, completament personalitzat, dins del seu entorn. Un petit microsite integrat en el qual únicament s'hi comercialitzen productes d'aquesta marca.
Aquesta estratègia no és privativa de l'entorn digital, ja que podem veure com té lloc també en grans retailers que cedeixen espais per a botigues independents dins de les seves instal·lacions.
És un tipus d'acord de distribució amb el qual se senten còmodes ambdues parts quan cap de les dues vol renunciar a cap quota de control de la seva marca. També resulta beneficiós per a totes dues parts perquè, mentre que la primera aconsegueix comptar amb marques atractives, la segona rep part del tràfic que aconsegueix captar la gran superfície. -
Diferència entre shop-in-shop i marketplace
-
Tot i que en els dos models de venda es treballa dins d'una estructura aliena a una de les parts, la diferència és la independència que es manté com a marca en fer-ho shop-in-shop.
Els venedors d'un marketplace estan completament integrats, des de les fitxes o la manera de mostrar els productes al procés de checkout. Per a molts clients, el procés pot resultar totalment transparent. -
Exemple de shop-in-shop
-
Per si vols comprovar com funcionen, et convido a que li donis un cop d'ull a l’eCommerce xinès Tmall. Des de 2010 permet que tercers tinguin les seves shop-in-shop. Marques com Apple, Procter & Gamble o, el més cridaner, fins i tot va arribar a estar-hi Amazon. En un mercat tan complex i amb tants condicionants com el xinès, aquesta pot ser una bona empenta comercial.
Tornar al Diccionari eCommerce