Claus de SEO per al Black Friday
Miguel Nicolás
17/11/2017
-
5 claus de SEO per al Black Friday que t'ajudaran a captar més en l'inici de la temporada més forta de l'any.
-
-
-
Pensant en fer SEO per al Black Friday? Doncs aquí estem per donar-te uns quants consells que t'ajudin a estar en plena forma en l'època de descomptes per excel·lència. Som-hi amb aquests consells!
-
#1 - Pensa en el Black Friday d'aquí a un any
-
Si et planteges optimitzar qualsevol estratègia de SEO, has de fer-ho comptant amb el factor temps. No hi ha res que es pugui fer a mitjans de novembre per aquest mateix any.
Per definició, una campanya SEO requereix de temps. I aquests períodes se solen dilatar bastant quan parlem de termes competits en els què tots els eCommerce volen aparèixer (inclòs aquell marketplace del que vostè em parla i els seus milers d'afiliats que intenten fer-se un forat en les pàgines de resultats).
Planifica la teva estratègia amb temps i tingues en compte que, si ho fas bé, tot l'esforç que facis ara et servirà per als propers anys, no només el que ve. -
#2 - Fes una keyword research específica
-
D'acord, tu ja tens les teves paraules clau definides i et va bé. Però si el que vols és captar tràfic SEO relacionat directament amb el Black Friday, necessites paraules concretes.
En molts casos, són més aviat modificadors que s'apliquen a les keywords principals, fent que siguin una mica més long tail. Si vens mòbils, per exemple, pots provar simplement a afegir el terme Black Friday.
Però hi ha altres termes o consultes interessants. Una de les més recurrents és: quan és el Black Friday? No t'oblidis d'aquest tipus de cadenes de cerca, que són aparentment informacionals però amaguen una intenció transaccional clara. -
-
-
#3 - Genera molt contingut de qualitat
-
Has de treballar consistentment el long tail, i per això una de les millors eines és sempre el blog. Escriu molts posts que també podràs enllaçar des de les guies.
Molt de compte amb la canibalització, perquè si tens una categoria específica al blog amb la keyword "Black Friday" i decideixes alhora crear landing pages per concentrar el tràfic (cosa que et recomanaria sempre), pots estar diluint l'efecte en lloc d'incrementant-lo. -
#4 - Guies de regals: un bon aliat
-
He volgut deixar al marge aquest punt: les guies de regals. En general, perquè em semblen una estratègia en si mateixa encara que formin part del contingut com a tal.
Tot i que cal pensar que el comprador de Black Friday es mou per impuls, no hauries de donar-ho per fet. Tingues en compte que, en molts casos, està anticipant les seves compres de Nadal (i falta com a mínim un mes). -
-
-
Les guies de regals són un dels millors continguts que es poden crear per afavorir el SEO durant el Black Friday. Mira la feinada que fa Best Buy amb les seves guies.
Completes, profundes, ben estructurades i enllaçant als productes. Això suposa una font de tràfic evergreen consistent durant tot l'any, però especialment important durant els períodes de major demanda.
Un exemple més concret de guia de regals específica per al Black Friday pot ser aquesta de Cnet. Com pots veure acumula centenars de productes i articles, organitzats i segmentats per rang de preus i per interessos (fotografia, viatjar, cuina...).
És molt interessant veure com aborden les cerques tenint en compte no només els interessos propis, com el fet d'estar realitzant consultes de productes per regalar a un tercer. -
#5 - Atents al mòbil
-
Que el mòbil és determinant per al SEO no és cap novetat. Però en el cas del Black Friday, cal tenir en compte una altra circumstància que té a veure amb la conversió.
Potser hagis sentit a parlar del concepte showrooming abans. És el que passa quan un usuari entra directament a la nostra web des d'una botiga (o en sortir de la mateixa) per assegurar-se que té el millor preu o condicions.
Si el teu eCommerce no està preparat per qualsevol dispositiu, tens un problema durant tot l'any, però especialment en aquesta època en què la gent persegueix les ofertes per terra, mar i aire.
Assegura't que el teu lloc càrrega ràpid i és funcional, primer per aparèixer via SEO, i després per convertir. -
Ara només et queda veure com van les coses engany, aplicar els consells que et donem de cara al que ve i explicar-nos quin resultat et donen. Esperem les teves notícies el proper novembre!
-
Imatges | Fotolia, Google Adwords, Cnet.