Google Fred: què és i en què t'afecta
Jordi Ordóñez
05/05/2017
-
-
-
A principis de març vam rebre la primera notícia de l'existència de Google Fred. Gary Illyes de Google el va nomenar així, potser per posar-li un nom a l'atzar, però aquest nom va calar en la comunitat SEO ràpidament.
-
Com afecta Google Fred?
-
S'ha especulat molt sobre aquest nou algoritme: que si ataca sites amb molts links d'afiliats, a sites amb contingut pobre, als sites que abusen de la publicitat o que escriuen posts totalment encarats a publicitar un producte, als que tenen molts links...
1. Crawlejat: els bots de Google descobreixen i "es pategen" el nostre site.
La realitat és que, especulacions al marge, el que ataca Fred és el thin content. Us deixo un molt bon post de Safecont (una excel·lent eina per auditar contingut i arquitectura, per cert) on expliquen més clarament les implicacions que té Fred.
L'obsessió de Google amb els continguts ve de llarg. Canvis en les seves formes d'indexar i rankejar els sites com Google Panda, Hummingbird o Caffeine. Recordem que el procés pel qual un site acaba rankejant a Google passa per 3 fases:
2. Indexat: les URL són emmagatzemades en l'índex d’URLs de Google (les rellevants i les que no ho són tant).
3. Rankejat: les URL rankegen més amunt o més avall segons una sèrie de paràmetres que Google considera que són rellevants per als seus resultats de cerca (contingut, rellevància, frescor d'aquest contingut, enllaços externs, autoritat...).
Dins d'aquest procés, Fred ha arribat per "penalitzar" (més aviat seria filtrar el tràfic fins que les arreglem) les URL amb contingut concís o pobre. -
Què és el contingut concís o thin content?
-
Val a dir que, per a Google, el contingut concís no té per què ser pobre. Algunes respostes a preguntes rankegen el número 1 amb menys de 300 paraules. Dit d'una altra manera, no per enrotllar-nos més farem un millor contingut o un contingut més rellevant per a Google.
El següent exemple mostra com un document HTML amb tan sols 54 paraules (molt lluny d'aquestes "300 mínimes" que es diu que hauríem de tenir) rankeja número 1 per a la query "Què és l'índex de massa corporal?" i fins i tot es cola al knowledge graph. -
-
-
És un contingut concís? Sí.
És un contingut pobre? No.
Resol la pregunta que tenia l'usuari? Sí. -
Un exemple: com Fred gairebé es carrega una botiga online històrica
-
Òbviament, no donaré noms, però el següent és un bon exemple de com Google Fred gairebé es carrega el tràfic orgànic d'un client. Aquest client té uns molt bons textos en les fitxes de producte, però no tan bons en les pàgines de categoria (els listings de productes).
Si atenem a les dades, Google llança Fred sobre el 8 de març. Aquest és el nostre gràfic de visibilitat a Sistrix: -
-
-
La visibilitat baixa de 0.3 a 0.01. Per què?
Fa temps que teníem sobre la taula la tasca "escriure text per a les pàgines de categoria", però el dia a dia de portar una botiga online fa que moltes vegades vagis deixant les tasques que no veus com a prioritàries per a més tard. En aquest cas, es va pagar molt car. Aquesta és la corba d'Analytics per al tràfic orgànic. En taronja, la sortida de Fred Update:
-
-
-
Com podeu veure, vam passar de tenir unes 45-50.000 visites orgàniques a la setmana a unes 26-30.000. Vam perdre gairebé el 50% de tràfic.
Aquest és el gràfic del nostre Top 10: -
-
-
Efectivament, desapareixem. Ni una keyword en el Top 10 (en teníem gairebé 30).
I aquest és el gràfic de les nostres paraules clau en les 10 primeres pàgines de resultats abans de Google Fred: -
-
-
I després de Fred. Dantesc.
-
-
-
Com ho vam solucionar?
-
Ràpidament es va detectar que el problema era Fred, per la qual cosa ens vam posar mans a l'obra per solucionar els problemes de les principals pàgines que tenien thin content. És a dir, vam començar a redactar textos en base als paràmetres de qualitat que sempre ha marcat Google.
La pujada de text correspon a la línia verda que veureu en el gràfic: -
-
-
I, com podeu veure, el nostre Top 10 s'ha recuperat:
-
-
-
Però ens queden per recuperar moltíssimes keywords, per la qual cosa haurem de refer tots els textos de totes les URLs que no siguin de productes.
-
Ara que ja coneixeu Google Fred, com us ha afectat? Heu notat algun canvi en el tràfic de la vostra botiga online? Explique-nos-ho en els comentaris.
-
Imatges | Google.