Eines per fer un keyword research bàsic

Com dur a terme un keyword research bàsic? Aquesta és una gran pregunta que es fan diàriament molts petits i mitjans emprenedors amb botiga online pròpia. I és que, en tot negoci online, és imprescindible investigar en quines paraules clau pot resultar més rendible invertir i seleccionar-les perquè formin part de les nostres campanyes de SEO i SEM.

L'ideal és agrupar els teus keywords en tres grans famílies: keywords navegacionals, de recerca d'informació i transaccionals. Els navegacionals són els keywords de recerques de la marca. Els informacionals són els keywords relacionats amb la informació del producte, és a dir, paraules clau que els usuaris introdueixen al cercador per informar-se sobre les característiques del producte que venem. I, finalment, els transaccionals són aquells keywords relacionats amb una intenció de compra, els que introdueixen els usuaris amb la clara intenció de completar una transacció.

Mentre que els keywords navegacionals és menys prioritari treballar-los perquè en estar relacionats amb la marca acostumen a portar resultats per si mateixos amb el temps, els keywords informacionals i transaccionals sí que són importants, sobretot els segons, ja que són els que més negoci portaran a la nostra botiga online. Per desenvolupar més el tema, et recomanem fer-li un cop d'ull a un post antic, però totalment vàlid, de Wordstream.

Un cop tinguem identificats els keywords principals del nostre negoci, que poden estar relacionats amb els nostres productes, marques o categories, podem començar a fer servir les 3 eines de referència amb què il·lustrarem el post d'avui: SEMRush, Übbersuggest i Keyword Planner de Google.

SEMRush és una eina gratuïta (amb certs límits en la seva versió free) que podem utilitzar per extreure els keywords de la competència directa i indirecta. Per fer-ho, només hem d'entrar a SEMRush i introduir els dominis de la competència a l'eina, seleccionant prèviament el país del qual volem aquesta informació.

Posem com a exemple una botiga online de roba. Busquem els keywords relacionats amb la família de mitjons i triem, com a competència, a Happy Socks (www.happysocks.com).

Un cop estiguem dins de SEMRush i hàgim introduït el domini, cal anar a Recerca orgànica> Posicions. Allà podrem veure l’overview de la web de la competència pel que fa a keywords posicionats en el Top 20, que són les dues primeres pàgines de resultats de cerca per Google.es en aquest cas, ja que hem preseleccionat Espanya com a país.

En la versió gratuïta de SEMRush podrem veure els 10 primers resultats:

I extreure a partir d’aquí les dades de volum de cerca (el que més ens interessa) i de competència (avantpenúltima columna), que és una dada de 0 a 1 i que ens indica quin nivell de competència hi ha per a aquesta paraula clau. Com més s'apropi a 0, més fàcil ens serà tenir visibilitat a la cerca d'aquesta paraula clau per part de l'usuari.

Ens fixarem també en la dada de tendència, que indica l'estacionalitat de la paraula clau. En molts casos, per productes de temporada per exemple, veurem que la progressió de cerques es dispara quan comença la temporada forta d'aquest producte. Ex .: "jerseis de llana" quan ve el fred.

Aquesta eina és semblant a l'informe de SEMRush de "paraules clau relacionades", però suggerint-ne moltes més. L'ideal és treure un llistat de paraules clau base i passar-lo per Übersuggest.

Triem paraula clau, país d'acció i tipus de cerca (web, en aquest cas) i fem clic a "Suggest" per treure un llistat multiplicat de suggeriments de paraules clau. Per exemple, provem amb el terme "mitjons". L'eina ens suggerirà paraules clau amb el keyword principal i altres paraules clau:

Aquests resultats els podem exportar per arribar a l'últim dels passos, que és bolcar-los a Adwords.

Dins d'Adwords, al menú Eines, tenim el planificador de paraules clau o Keyword Planner.

Aquí podem fer servir fins a 3 eines:

• Buscar paraules clau extraient-les d'una URL, fent servir un grup de paraules clau o una categoria.
• Obtenir les dades i tendències de volum de cerques mensuals per a aquest grup de paraules clau.
• Combinar llistats de paraules clau per generar noves paraules com, per exemple: "mitjons, mitjons tèrmics, mitjons de llana" d'una banda i, de l'altra, "preus, millors, botiga online de, botiga de", de tal manera que obtinguem un llistat de paraules combinades com "millors mitjons tèrmics, botiga en línia de mitjons de llana", etc.

L'informe que més ens interessa és el segon: obtenir dades i tendències del volum de cerques. Posem les paraules clau i fem clic a "Obtenir volum de cerques":

El resultat que obtindrem és aquest:

I amb tot això ja podrem anar perfilant quines paraules clau són les que més ens interessen i exportar aquests resultats a Excel.

Com veus, fer un keyword research bàsic és més fàcil del que sembla, i una tasca crucial a l'hora d'escollir les paraules clau a treballar en el teu negoci, ja sigui per les teves campanyes publicitàries, ja sigui per als teus continguts i el teu treball SEO on page i off page.

T’interessa el SEO? Si és així, no et perdis aquests posts:

• SEO on page pas a pas: com combatre el “not provided”
• SEO on page pas a pas: trucs per millorar les teves meta-descripcions

Imatges | Oleoshop, Fotolia.