Escoles d’influencers a la Xina

09/03/2021
  • El mercat xinès és un dels més competitius i avançats pel que fa al comerç electrònic. L'última moda són les escoles d’influencers a la Xina.

  • En aquest mateix blog us hem parlat recentment de com s'està monetitzant la influència en eCommerce mitjançant el live streaming. En aquest cas, el video marketing és només la tàctica, el que realment funciona com a motor de l'estratègia és l’influencer marketing.

    Si arreu del món la capacitat de prescripció de determinades persones és cada vegada més gran, a la Xina se'ls pot arribar a considerar autèntiques celebritats.Són pràcticament venerats per les seves comunitats. Això fa que moltes persones estiguin en un doble paper en el qual són influïts però també volen ser prescriptors.

    I d'aquí neix l'oportunitat de crear escoles d’influencers professionals.

  • Formar-se com a influencer

  • El primer assumpte de tots, la base del que plantejarem, és si es pot considerar aquesta activitat com una d'aquestes noves professions digitals relacionades amb l'eCommerce. La resposta és complicada, perquè té els seus matisos: evidentment és una feina per a moltes persones, però és sobrevinguda o buscada?

    Fins ara la influència és una cosa que s’ha donat de manera natural. És difícil trobar una fórmula matemàtica que asseguri que una persona tindrà el carisma i la capacitat de persuadir necessaris per tal d’esdevenir un influencer.

    D'alguna manera, podem aplicar la mateixa lògica que al contingut viral. Per què alguna cosa o algú es converteix en popular? Hi ha massa factors, però alguns dels més rellevants són estar en el moment precís en el lloc correcte i, sens dubte, trobar el to de comunicació adequat.

    És important projectar alguna cosa que el que ens veu vulgui comprar (i no, no parlo del producte). Em refereixo a un estil de vida o una autoritat com a referent en un segment o nínxol.

    Precisament aquestes són les coses que sí es poden treballar i ensenyar arribat el moment. És una manera de professionalitzar una cosa que ha de venir "de sèrie".
  • Escoles d’influencers a la Xina

  • Fa algunes setmanes, va sorprendre a mig món veure les imatges de desenes de joves alineades davant els seus corresponents cèrcols de llum en el que semblava una classe de zumba o similar.

    Però no, no treballaven el cos: en realitat estaven rebent formació específica sobre com exercir la seva feina com a professionals del màrqueting d'influència en un moment en què les plataformes d'eCommerce ofereixen moltes possibilitats de creixement a través del video streaming.

  • Podem trobar alguns centres educatius com el Yiwu Industrial & Commercial College amb seu a Xangai. Porta des del 2017 impartint un programa en què les seves estudiants, totes dones, aprenen com actuar davant la càmera, reben classes de maquillatge i estilisme, aprenen a millorar la seva capacitat d'expressió oral... però també tenen classes tècniques per a aprendre a editar, sonoritzar els vídeos i dissenyar les imatges dels seus canals o perfils.

  • Arribarà aquí en algun moment?

  • A Espanya i la resta dels països d'Occident també es comencen a veure alguns cursos dissenyats per a aquest perfil d'usuaris, però amb un aspecte menys distòpic que el d'aquella imatge d'un exèrcit de dones somrients practicant el seu discurs.

    El que veiem en aquests programes, per posar un exemple, s'orienta cap a la moda, que és un nínxol especialment indicat per a l’influencer marketing.

    El que es fa és treballar des del coneixement del sector i fins i tot entrant en detalls sobre patronatge, teixits i talls per tal d’afermar la base del discurs. Això no només aporta recursos retòrics: també permet generar autoritat, que és bàsica per a ser capaç de prescriure amb èxit.

    En general, la resta del temari ja evoluciona cap als conceptes indispensables del Social Media Marketing a les diferents plataformes (Instagram, TikTok i companyia). En molts casos, és molt comú també oferir rudiments de blogging perquè és un gran camí per explotar la influència i un pas previ per a molts eCommerce.

  • La principal diferència amb el que es fa a la Xina és que encara no està tan centrat en l’streaming. Veient com s'està imposant Twitch i la capacitat que exhibeix TikTok fins i tot per condicionar a Instagram a llançar Reels com a alternativa, ja hauríem de tenir clar que el futur més proper va per aquesta via.

    Però no t'oblidis d'una cosa que ja hem comentat: els marketplaces com Amazon creen les seves pròpies telebotigues allotjades dins de la plataforma. Als influencers els caldrà adaptar el seu contingut i to de comunicació a aquest tipus de contingut en directe.

  • Què et semblen aquestes escoles d’influencers a la Xina i a la resta del món? Tu t’inscriuries en algun curs d'aquesta mena per potenciar el teu negoci?

  • Imatges | Unsplash. 

Laia Ordoñez


Laia Ordóñez és experta en copywriting i màrqueting de continguts per a eCommerce. És Marketing & Content Manager a DueHome, consultora independent en copywriting i continguts, i editora en cap del blog d'Oleoshop.
comments powered by Disqus

Buscar

Últimes entrades

Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.

política de cookies

Essencials

Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.


Personalització

Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.


Anàlisi

Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.


Marketing

Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.