Campanyes de Sant Valentí de les què aprendre

Sant Valentí s'acosta de nou, i probablement ja fa dies que tens a punt la teva guia de regals i algun descompte o promoció. Però si vols ser veritablement memorable, has d'intentar anar una mica més enllà del que fa tothom. 

El primer és assabentar-te dels fets i realitats de Sant Valentí que poden ajudar-te a pensar una estratègia més efectiva –per exemple, el fet que els homes acostumen a gastar molts més diners que les dones per Sant Valentí, o el fet que un gran nombre de compradors de Sant Valentí són d'últim minut i compren en botigues físiques. 

També et pot ser útil tenir certa consciència de la història de Sant Valentí. Podràs veure que el significat d'aquesta data ha anat evolucionant enormement al llarg de les dècades, i també, per exemple, que el materialisme associat a ella és bastant recent. 

Un cop tinguis clar tot això i ja hagis provat de posar en marxa les accions de Sant Valentí més bàsiques, és el moment d’inspirar-te en altres grans marques que en algun moment s'han atrevit a dur a terme campanyes de Sant Valentí memorables, amb un concepte fort i intel·ligent al darrere. 

El concurs convidava als participants a publicar un selfie amb els llavis pintats enviant-li un petó a una altra persona, a la qual calia fer una menció en el comentari a la foto, convidant així a seguir la cadena de petons a la xarxa social. 

D'aquesta manera, The Body Shop aconseguia un munt de contingut generat pels usuaris amb motiu d'una de les campanyes més comercials de l'any per a ells, així com notorietat viral, tant de marca com al voltant del nou producte en llançament. 

La campanya de Sant Valentí estava perfectament sincronitzada amb aquest llançament. En guanyar tanta notorietat amb el concurs d'Instagram, The Body Shop va aconseguir que molta gent comprés el nou producte com a regal de Sant Valentí o que l'afegís al regal que ja tenia en ment, aconseguint així incrementar el tiquet mitjà. 

Aquesta campanya de Sant Valentí d'Oasis és un exemple magnífic de com la segmentació en email marketing pot jugar a favor de les vendes. 

Un tipus de segmentació clàssic a Sant Valentí pel que fa a email marketing és per gènere (home/dona) –tot i que en els darrers temps aquest tipus de segmentació es comença a posar en dubte en considerar-se poc inclusiva. 

Així, Oasis proposa diferents looks o peces de roba segons quin sigui el teu pla de parella per Sant Valentí: anar al cinema, sopar romàntic, veure junts una peli arraulits al sofà... 

Encara que no tinguis pensat regalar roba per Sant Valentí, no es pot negar que aquesta campanya convida a comprar almenys alguna peça especial per celebrar aquesta data. 

Nina Ricci va realitzar una campanya de Sant Valentí sorprenent, sobretot tenint en compte que es tracta d'una marca de moda i perfumeria més aviat tradicional. 

L'acció en sí convidava a millors amigues de tot el món a compartir les seves fotos a Instagram, mostrant la seva BFF i el seu perfum preferit. Les fotos eren després publicades per Nina Ricci en el seu compte com a manera de celebrar el poder de les dones fortes. 

De nou, el user-generated content esdevé aquí una manera molt hàbil d'obtenir quantitats ingents de contingut en una data molt especial –contingut en el qual, a més, la resta d'usuaris poden veure’s molt fàcilment identificats. 

Es tracta a més d'una campanya que enalteix el fet de celebrar l'amistat entre amigues, i que subratlla especialment el grau de poder mutu que dos BFFs poden proporcionar-se entre sí si ignoren la tradicional pressió de "tenir una cita" per Sant Valentí. 

Si realment vols destacar entre tot l'entramat de campanyes de Sant Valentí, pot ser bona idea ser una mica de disruptiu –tal com va fer Patagonia en el seu dia, per cert, amb la seva campanya "Don't buy this jacket" per al Black Friday. 

Aquesta campanya va encaminada a donar poder a les dones per tal de parlar clar als homes que no es comporten amb elles com persones com cal: des del borratxo que els crida obscenitats al bar fins el noi que les va enganyar emocionalment només per passar la nit amb elles. 

Una mena de venjança gràfica per celebrar l'anti-amor d'una manera sens dubte memorable. 

Si la teva marca o la teva botiga online ofereixen productes bastant més assequibles que els súper regals als quals ens tenen acostumats els típics anuncis de Sant Valentí (joieria, cotxes, abrics de pells), sempre pots llançar una campanya o acció que sigui una paròdia d'allò que no pots aconseguir. 

I és que, diguem-ho clar: la majoria d'aquests anuncis són d'allò més cursi i poc creïble que hi ha. A qui li han regalat mai una joia de veritat per Sant Valentí? A nosaltres tampoc. I segurament a la gran majoria del teu públic tampoc. És més: segurament per a ells també resulti divertit riure's d'aquesta mena de publicitat. 

Imatges | Cadascuna de les imatges pertanyen a la campanya referenciada.
Portada | Pixabay.