Tendencias en SEO para 2020

Es impresionante lo que puede llegar a variar el posicionamiento orgánico en poco tiempo. De todas las disciplinas y estrategias del marketing online es, sin duda, la más dinámica. 

Permíteme que haga un poco de SEO-ficción y, viendo por dónde van los tiros, plantearte las que considero que van a ser las tendencias en SEO para 2020. No creo que me vaya a equivocar mucho pero, como siempre, estamos abiertos a vuestras opiniones. Échale un vistazo a lo que preveo y luego lo comentamos.

No es ningún secreto a estas alturas que Google tiene puesto el foco en utilizar la inteligencia artificial para potenciar su algoritmo. Aún así, los últimos movimientos del año pasado nos marcaron claramente el camino por el que va a discurrir el futuro. 

En noviembre presentaron BERT, que supone un avance en la web semántica al ser capaz de establecer relaciones bidireccionales entre las palabras de una frase.

Esto, que suena tan complicado –y que técnicamente lo es–, tiene una aplicación práctica muy sencilla, haciendo que el motor de búsqueda pueda comprender de una forma más orgánica el modo en que se expresan las personas.

Aunque su despliegue es progresivo y no estaba claro cuándo estaría operativo en castellano, lo cierto es que se han dado mucha prisa y hace un par de semanas que BERT empieza a intervenir en las búsquedas en este idioma. 

La tendencia es clara y evidente, pero no hay mucho que podamos hacer por adaptarnos. No hay que adaptar el SEO on page o off page ni es una cuestión de generar autoridad o hacer linkbuilding. En este caso lo que se actualiza es la parte de cómo interpreta las búsquedas el algoritmo, y eso está al margen de la web.

A lo largo de los años se realizan muchísimas actualizaciones en el núcleo del algoritmo. Lo que ocurre es que desde 2018 se han vuelto temibles, viendo el desastre que supuso el llamado Medical Update para muchos sites. Después han ido viniendo nuevas actualizaciones, sin una periodicidad fija pero sin pausa.   

Con cada update se han ido depurando los resultados, dejando ganadores y perdedores. Páginas con buenos rankings que se hunden y otras que repuntan.

La única constante que se puede encontrar, teniendo en cuenta que los core son transversales y no persiguen ni potencian cosas concretas, es que las páginas que más los sufren son las de temáticas como la salud o los productos financieros. De ahí que cada vez se mire más con lupa la autoridad de los sitios sensibles de tipo YMYL (Your Money, Your Life).

Si vemos una caída de tráfico justo tras la liberación de uno de estos updates, no quiere decir que hayamos sufrido una penalización. En realidad, es que se han actualizado los criterios del buscador y está “premiando” el contenido de otra página. 

En este aspecto tampoco podemos hacer nada a efectos de SEO técnico. Las recomendaciones vienen por la vía del contenido. Trata de elevarlo al máximo nivel, haz que sea profundo, detallado, interesante y, sobre todo, que esté alineado a las intenciones de búsqueda del usuario aportando valor real.

Sin lugar a dudas, una de las tendencias SEO para 2020 que menos gracia nos hace, pero no por ello vamos a mirar para otro lado.

Google hace demasiado tiempo que utiliza el contenido que los usuarios generamos a través de nuestras webs y blogs para dar respuesta a las búsquedas.

El problema para nosotros está en el momento en que se “inventa” formatos que permiten a cualquiera que busque obtener una solución dentro del propio buscador sin necesidad de pinchar en el enlace que nos genere una visita.

Esto supone menos tráfico orgánico, al tiempo que le hacemos gran parte del trabajo a Google.

Para ello, utilizan los llamados featured snippets, que se ubican en la parte superior de las SERPs o páginas de resultados. De ahí que reciban el nombre de posición cero. Además, son formatos enriquecidos, con lo que muestran imágenes y listas uniendo esto a la relevancia que adquieren gracias a la posición destacada.

Hasta este mismo mes había una ventaja interesante para el propietario del contenido, y es que, si se ganaba la posición cero, también solía tener de manera adicional su URL con un ranking Top 10 que le permitía estar en primera página. De este modo aún se rascaba algo de tráfico.

Esto ha pasado a la historia con lo que, a partir de ahora, se dejan de duplicar los resultados y mandan la URL a segunda página o incluso más atrás.

Hay que meterse en la pelea, así que te daré un consejo para intentarlo: responde preguntas de manera directa. Esto es exactamente lo que prima Google, las respuestas directas. Para ello optimiza tu contenido de la forma habitual, es decir: situando el texto clave en la primera parte de la página, destacando palabras clave con negritas, usando correctamente los H1 jerarquizando el contenido y, si cuadra, utilizando tablas de resumen que puedan encajar en el featured snippet. 

Por último –y si aún no lo has hecho– este es el momento de ponerse manos a la obra con los rich snippets para intentar mejorar la visibilidad y meterse en esos resultados cero.

Asegúrate de aplicarlos a tus páginas correctamente y, ya que estamos, ten en cuenta que debes utilizar schema.org para hacer el marcado. De cara a 2020, deja de estar vigente data-vocabulary al quedarse obsoleto, y solo las páginas marcadas con schema.org serán elegibles en las páginas de resultados.

Imágenes | Unsplash.