Per què crear un blog de marca i com generar visites

Hi ha bons motius per crear el blog de la teva marca i aprofitar-ho bé per a la teva estratègia de vendes online. Actualment són poques les empreses que milloren la visibilitat de la seva marca o intenten aconseguir algun tipus de conversió a través d'un blog. Un blog és un canal més de comunicació que requereix una inversió de temps i diners (en major o menor mesura) per crear-ho però després solament cal mantenir-ho actiu amb un professional que ho gestioni o, si no tens recursos per pagar a algú, pots fer-ho pel teu compta amb un calendari editorial. Aprèn a generar, publicar i difondre continguts en el teu blog aquí.

Els blogs de marca són un mitjà més de comunicació que, si els gestiones bé, poden generar-te molts leads o possibles clients potencials.

A més, com hem dit anteriorment, ajuden a millorar la visibilitat i notorietat de la marca a Internet, aportant més valor a l'empresa o adoptant la figura d'experts en el sector.

Els nous continguts de cada post dinamitzen el blog i serveixen per posicionar paraules clau de la marca de manera orgànica (sense necessitat de pagar anuncis a Google Adwords, per exemple). Per a això és necessari que abans de redactar cada post pensis bé les paraules clau que utilitzaràs, per les quals et posicionaràs a nivell de SEO (el robot de Google les indexarà i segons una sèrie de paràmetres et posicionarà més amunt o avall en el seu cercador).

Els consumidors han canviat el seu comportament a l'hora d'informar-se sobre qualsevol marca o cosa que vulguin comprar: ara el primer que fan és buscar què es diu d'aquesta a Internet. Si com a marca ofereixes al consumidor la informació que estava buscant augmentaràs les possibilitats que aquest es fixi en la teva marca i li generis més confiança.

Veiem com en el cas d'Actimel, quan busquem en Google, no tots els resultats són positius... És més, el quart resultat és negatiu i genera mala reputació a la marca.

El contingut que pots generar en el blog de la teva marca és infinit, tan sols cal creativitat. Per exemple, parla dels beneficis dels teus productes o serveis però sense donar tant “bombo i platillo” a la marca, busca la manera d'explicar-los indirectament, per exemple en forma de casos reals.

Recorda que darrere d'un blog hi ha persones. Com més humanitzis la teva marca més confiança generaràs al teu públic objectiu, per tant, intenta que sigui fàcil d'entendre (no t'expliquis amb tecnicismes); no tothom és tan expert com tu en el teu sector o marca, així que pensa com ho faria un consumidor i intenta mantenir-te proper a aquest.

Què has de tenir en compte abans de crear el blog?

• Com es dirà el blog 

Tingues en compte que si és un blog professional intenta fer referència a la marca o, si vols optimitzar-ho per a seo, pensa en les paraules clau amb les quals vols posicionar-te i intenta buscar una url amigable i fàcil de recordar. Per exemple, a Oleoshop ens dediquem a crear plataformes de ecommerce, però el nom de marca és més difícil de posicionar en SEO. L'ideal per un blog extern seria una url com: www.consejosecommerce.com.

• Accés al blog

Compra un nou domini (per exemple: www.consejosecommerce.com) o subdomini que depengui del teu domini existent, per exemple: www.blog.oleoshop.com. També pots crear-el dins del web corporatiu i que quedi així: www.oleoshop.com/blog

• Públic objectiu del blog

Per qui escriuràs? Seguint l'exemple de Oleoshop, en aquest cas escriurem per a emprenedors, possibles partners, freelancers, interessats en ecommerce i màrqueting digital, etc.

• Previsió i generació de continguts del blog

En funció del públic o públics objectiu que defineixis, podràs crear un mapa de públics amb temàtiques i tipus de contingut que interessin a cadascun. Per exemple, potser als freelancers els interessessin més els continguts de màrqueting digital i les plantilles relacionades que vagis creant, però en canvi als emprenedors els agradarà saber com poden augmentar les vendes de la seva botiga online.

• El to i estil de comunicació i el disseny

Penses escriure en un to més proper, més col·loquial o més seriós i tècnic? Sigui el que sigui, és important que ho mantinguis post rere post.
El mateix passarà amb els recursos visuals i imatges. Has de crear contingut visual, ja siguin il·lustracions, fotografies o diagrames, que encaixin amb la teva marca. 
Una vegada tinguis clars aquests primers passos, ja pots crear el blog amb Wordpress que és l'opció més comuna o bé amb alternatives com la d'Oleoshop. Pregunta'ns i t'expliquem com fer-ho. ;)

Després de crear el blog cal aconseguir visites, és tan important com tenir-ho. Per a això serà convenient crear un pla de continguts on definiràs els continguts generaràs amb les seves categories, formats, etc. i defineixis els dies de publicació de posts i com els difondràs (en quines xarxes socials corporatives).

Per tenir visites de qualitat també és elemental "enamorar" als lectors, ja siguin esporàdics o habituals. Aquests poden ser els teus millors ambaixadors de la marca, així que resol els seus dubtes (a partir de comentaris que de deixin en els posts), pregunta'ls quins continguts més específics prefereixen, fes enquestes, etc. Analitza com arriben al teu web amb Google Analytics i genera més continguts a partir d'aquestes dades qualitatives. 
Ah, i no deixis de millorar!

La velocitat de càrrega d'un blog és molt important perquè podria fer-nos perdre visites. De la mateixa manera que tu, quan busques informació a Internet, perds la paciència i surts de la web si no carrega després de 10 segons, als teus lectors tampoc els agradarà esperar per llegir els teus continguts. Si tens aquest problema intenta solucionar-ho al més aviat possible.

Com hem parlant en anteriors posts, tenir una bona estratègia de màrqueting i, en concret, d'email màrqueting pot ajudar-te a captar nous leads, a part de fidelitzarlos enviant-los nous continguts descarregables, promocions especials, nous posts (amb text personalitzat i no automatitzat o recopilatoris d'últims posts, entre d'altres possibilitats. 

Ara que ja saps una mica més sobre blogs… toca començar!