Factores de ranking SEO en 2016

Hace unos días la herramienta online Sistrix publicó unos interesantísimos vídeos comentando los factores de ranking SEO en 2016 por parte de analistas y expertos en SEO españoles de primera línea: Daniel Pinillos, Fernando Maciá, Javier Llorente, Lakil Essady, Pedro Martínez, Natzir Turrado y Sergio Simarro. Al margen de la recomendación del visionado de los vídeos (donde se abren debates muy interesantes), en el post de hoy hablaremos sobre los factores de ranking que más peso tendrán este 2016 en Google, la herramienta de búsqueda online líder en España con más del 90% de las búsquedas diarias.

Año tras año, los factores de ranking SEO varían aunque la esencia sigue siendo la misma: accesibilidad, experiencia de usuario, contenidos y construcción de reputación y autoridad online.

¿Cuáles serán los factores con más peso en este nuevo año? Nos centraremos en estos cuatro:

• Enlaces externos
• De los keywords a los topics
• Accesibilidad y experiencia de usuario
• Regularidad

A la espera del nuevo rollout de Penguin, el algoritmo de Google que penaliza los enlaces no naturales, las granjas de links y otras estrategias oscuras de generación de enlaces, sí podemos decir que los enlaces externos seguirán siendo (e incluso teniendo más peso todavía que antes) uno de los factores más importantes de ranking para la construcción de autoridad.

Como siempre, hay que tener en cuenta la naturalidad de los enlaces, la cantidad que construimos vs el tiempo en el que los construimos y los sitios de procedencia (con autoridad y de temática similar a la nuestra), tal y como te contábamos en nuestra serie de posts sobre cómo hacer una estrategia de linkbuilding lícita y efectiva.

Una de las evoluciones de los últimos años de las que se habla constantemente es la que nos lleva de los keywords a los topics. Y es que hemos dejado de tener una estrategia de posicionamiento “keyword-centric” (vamos a posicionar el keyword “comprar vino online”) para pasar a tener una estrategia más amplia, centrada en temas. 

Así, dentro de un site de vino, tenemos que hablar de vino, recetas, uvas, añadas, maridajes, puntuaciones Parker y Peñín, bodegas, recetas, someliers… No nos basta con hablar en todas las páginas de “Comprar vino online” porque en 2016 esa ya no es una buena estrategia SEO.

Uno de los puntos fuertes de Oleoshop es precissamente que la herramienta no sólo se adapta a móviles, sino que permite hacer versiones específicas “mobile first” de los sites. Esto tendrá cada vez un peso más grande en los rankings de búsqueda.

Consideremos esto: ¿qué llevamos todo el día encima: el PC o el móvil? El uso del smartphone y el creciente uso de los comandos de voz que nos permitirán realizar búsquedas más complejas como “el mejor restaurante italiano cerca de donde estoy por menos de 20 euros” y no “mejor restaurante italiano Barcelona” harán que la accesibilidad y experiencia de usuario en mobile tenga cada vez más peso.

Y no solo en mobile, también en desktop y tablet, obviamente. Ya no basta con tener la web adaptada a móviles, tabletas y ordenadores: tenemos que ir más allá y construir experiencias de usuario únicas para cada dispositivo.

Que construyas un contenido bueno, relevante y original ya no será suficiente. La regularidad estará muy presente en los factores de ranking, así que sería bueno que tuvieras un plan de contenidos semanal que te permita actualizar contenidos o subir contenidos nuevos a tu web de forma semanal. 

Para encontrar un ejemplo no hace falta irse muy lejos: en Oleoshop publicamos en nuestro blog un nuevo post a diario. Y en pocos meses, este blog ha triplicado las páginas vistas gracias a la regularidad, que siempre acaba trayendo mejores resultados en SEO y más shares en redes sociales.

Si quieres profundizar más en los factores de ranking SEO en 2016, te invitamos a darle un buen repaso a los vídeos de Sistrix sobre este tema, ¡son interesantísimos!  Los encontrarás aquí.

Imágenes | Pixabay, Fotolia.